SERMAX® Sertralina 50 mg cápsula – Plan de Marketing

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dc.contributor.advisorHoyos Buitrago, Héctor Iván
dc.contributor.authorZapata Valencia, Aura Yesenia
dc.contributor.authorVelandia Martín, Clara Lindely
dc.date.accessioned2023-09-08T13:50:19Z
dc.date.available2023-09-08T13:50:19Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractEste plan de marketing tiene como finalidad el posicionamiento de SERMAX® Sertralina 50 mg de Laboratorios ColPharma, un producto genérico de marca con forma farmacéutica en cápsula blanda con recubrimiento entérico y presentación en blíster x 30 cápsulas demarcado con los días de la semana, el cual entrará a un mercado muy competitivo de medicamentos antidepresivos de marca y genéricos formulados con base en principios activos de la familia de los inhibidores selectivos de la recaptación de serotonina (ISRS), más específicamente fluoxetina y sertralina, con formas farmacéuticas en tableta y cápsula dura. Con base en el análisis interno y externo, en el cual se analizan factores que pueden jugar a favor o en contra del desarrollo de la enfermedad y el lanzamiento del producto como lo son: el desempleo; la inflación; la escasez de materias primas; el gasto de bolsillo; la tasa representativa del mercado; el producto interno bruto y el análisis del mercado de antidepresivos (ISRS), se plantea posicionar al producto en el canal trade para el FY 2023 con un MS% en unidades de 0.9%, basados en una estrategia de precio que categoriza al producto como parity price; una formulación en cápsula blanda con recubrimiento entérico que logra que SERMAX® 50 mg sea la única sertralina del mercado en obtener registro sanitario de 36 meses de vida útil; una presentación enfocada a facilitar la recordación de la dosis y a su vez la adherencia al tratamiento; entre otras tácticas que van dirigidas al cumplimiento de los objetivos planteados en el presente documento.spa
dc.description.abstractenglishThis marketing plan aims to position SERMAX® Sertraline 50 mg from ColPharma Laboratories, a generic branded product with pharmaceutical form in soft capsule with enteric coating and presentation in blister x 30 capsules demarcated with the days of the week, which will enter a very competitive market of branded and generic antidepressant drugs formulated based on active ingredients of the family of selective inhibitors of the serotonin reuptake (SSRI), more specifically fluoxetine and sertraline, with tablet and hard capsule dosage forms. Based on the internal and external analysis, which analyzes factors that can play for or against the development of the disease and the launch of the product such as: unemployment; inflation; shortages of raw materials; out-of-pocket spending; the representative market rate; the gross domestic product and the analysis of the antidepressants market (SSRI), proposes to position the product in the trade channel for FY 2023 with an MS% in units of 0.9%, based on a price strategy that categorizes the product as parity price; an enteric-coated softgel formulation that makes SERMAX® 50 mg the only sertraline on the market to obtain 36-month shelf-life registration; a presentation focused on facilitating the remembrance of the dose and in turn the adherence to the treatment; among other tactics that are aimed at fulfilling the objectives set out in this document.eng
dc.description.degreelevelEspecializaciónspa
dc.description.degreenameEspecialista en Gerencia de Marketing Farmacéuticospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/11302
dc.language.isospa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.grantorUniversidad El Bosquespa
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Marketing Farmacéuticospa
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subjectDepresiónspa
dc.subjectInhibidor Selectivo de la Recaptación de Serotoninaspa
dc.subjectSertralinaspa
dc.subjectAntidepresivospa
dc.subjectAdherenciaspa
dc.subjectPlan de marketingspa
dc.subjectParticipación en el mercado (MS%)spa
dc.subjectCrecimiento (GR%)spa
dc.subject.ddc658.8615
dc.subject.keywordsDepressionspa
dc.subject.keywordsSelective Serotonin Reuptake Inhibitor (SSRI)spa
dc.subject.keywordsSertralinespa
dc.subject.keywordsAntidepressantspa
dc.subject.keywordsAdherencespa
dc.subject.keywordsMarketing planspa
dc.subject.keywordsMarket share (MS%)spa
dc.subject.keywordsGrowth (GR%)spa
dc.titleSERMAX® Sertralina 50 mg cápsula – Plan de Marketingspa
dc.title.translatedSERMAX® Sertraline 50 mg capsule – Marketing Planspa
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónspa

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