SERMAX® Sertralina 50 mg cápsula – Plan de Marketing
Cargando...
Fecha
2023
Título de la revista
Publicado en
Publicado por
URL de la fuente
ISSN de la revista
Título del volumen
Resumen
Este plan de marketing tiene como finalidad el posicionamiento de SERMAX® Sertralina 50 mg
de Laboratorios ColPharma, un producto genérico de marca con forma farmacéutica en cápsula
blanda con recubrimiento entérico y presentación en blíster x 30 cápsulas demarcado con los días
de la semana, el cual entrará a un mercado muy competitivo de medicamentos antidepresivos de
marca y genéricos formulados con base en principios activos de la familia de los inhibidores
selectivos de la recaptación de serotonina (ISRS), más específicamente fluoxetina y sertralina, con
formas farmacéuticas en tableta y cápsula dura.
Con base en el análisis interno y externo, en el cual se analizan factores que pueden jugar a favor o
en contra del desarrollo de la enfermedad y el lanzamiento del producto como lo son: el desempleo;
la inflación; la escasez de materias primas; el gasto de bolsillo; la tasa representativa del mercado;
el producto interno bruto y el análisis del mercado de antidepresivos (ISRS), se plantea posicionar
al producto en el canal trade para el FY 2023 con un MS% en unidades de 0.9%, basados en una
estrategia de precio que categoriza al producto como parity price; una formulación en cápsula blanda
con recubrimiento entérico que logra que SERMAX® 50 mg sea la única sertralina del mercado en
obtener registro sanitario de 36 meses de vida útil; una presentación enfocada a facilitar la
recordación de la dosis y a su vez la adherencia al tratamiento; entre otras tácticas que van dirigidas
al cumplimiento de los objetivos planteados en el presente documento.
Descripción
Abstract
This marketing plan aims to position SERMAX® Sertraline 50 mg from ColPharma Laboratories,
a generic branded product with pharmaceutical form in soft capsule with enteric coating and
presentation in blister x 30 capsules demarcated with the days of the week, which will enter a very
competitive market of branded and generic antidepressant drugs formulated based on active
ingredients of the family of selective inhibitors of the serotonin reuptake (SSRI), more specifically
fluoxetine and sertraline, with tablet and hard capsule dosage forms.
Based on the internal and external analysis, which analyzes factors that can play for or against the
development of the disease and the launch of the product such as: unemployment; inflation;
shortages of raw materials; out-of-pocket spending; the representative market rate; the gross
domestic product and the analysis of the antidepressants market (SSRI), proposes to position the
product in the trade channel for FY 2023 with an MS% in units of 0.9%, based on a price strategy
that categorizes the product as parity price; an enteric-coated softgel formulation that makes
SERMAX® 50 mg the only sertraline on the market to obtain 36-month shelf-life registration; a
presentation focused on facilitating the remembrance of the dose and in turn the adherence to the
treatment; among other tactics that are aimed at fulfilling the objectives set out in this document.
Palabras clave
Depresión, Inhibidor Selectivo de la Recaptación de Serotonina, Sertralina, Antidepresivo, Adherencia, Plan de marketing, Participación en el mercado (MS%), Crecimiento (GR%)
Keywords
Depression, Selective Serotonin Reuptake Inhibitor (SSRI), Sertraline, Antidepressant, Adherence, Marketing plan, Market share (MS%), Growth (GR%)