Propuesta de un Plan de Marketing para el lanzamiento del medicamento antidepresivo Sertrafam®

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dc.contributor.advisorHoyos, Héctor
dc.contributor.authorToloza Gutiérrez, Mayra
dc.contributor.authorPerdomo Villada, Marisol
dc.contributor.authorCruz Tavera, Cesar Alberto
dc.date.accessioned2022-01-24T16:01:26Z
dc.date.available2022-01-24T16:01:26Z
dc.date.issued2021-11-10
dc.description.abstractEl presente trabajo se titula Propuesta de un Plan de Marketing para el lanzamiento del medicamento antidepresivo Sertrafam® cuyo objetivo es el lanzamiento y posicionamiento del producto con el fin de penetrar el 12% del mercado de medicamentos antidepresivos colombiano de Sertralina. El producto se denomina Sertrafam® a base de sertralina de 50mg, desarrollado por Laboratorios ColPharma, con una forma farmacéutica diferencial en Cápsula Blanda de Gelatina, ofreciendo seguridad al paciente, médico e institución. La sertralina se clasifica como un inhibidor selectivo de la recaptación de serotonina (ISRS) indicada para el tratamiento de depresión mayor, como principal indicación. El objetivo de ColPharma es lanzar Sertrafam® en el año 2022, bajo un plan de marketing en un contexto actual por la pandemia del COVID-19, integrando una estrategia completa de marketing, comercial, digital, diferenciación y posicionamiento. Se presentó un análisis financiero, incluyendo la proyección estimada de ventas durante los primeros 5 años, con un ROI del 34.3%, representando el retorno positivo de la inversión inicial para el lanzamiento del producto.spa
dc.description.abstractenglishThe present work is titled Proposal of a Marketing Plan for the launch of the antidepressant drug Sertrafam® whose objective is the penetration of 12% of the Colombian antidepressant drug market of Sertraline. The product is called Sertrafam® based on sertraline 50mg, developed by ColPharma, with a differential pharmaceutical form in Soft Gelatin Capsule, offering safety to the patient, doctor and institution. Sertraline is classified as a selective serotonin reuptake inhibitor (SSRI) indicated for the treatment of major depression, as the main indication. Colpharma's objective is to launch Sertrafam® in 2022, under a marketing plan in a current context due to the COVID-19 pandemic, integrating a complete marketing, commercial, digital, differentiation and positioning strategy. A financial analysis was presented, including the estimated sales projection during the first 5 years, with an ROI of 34.3%, representing the positive return on the initial investment for the product launch.eng
dc.description.degreelevelEspecializaciónspa
dc.description.degreenameEspecialista en Gerencia de Marketing Farmacéuticospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/6559
dc.language.isospa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.grantorUniversidad El Bosquespa
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Marketing Farmacéuticospa
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subjectMarketingspa
dc.subjectFarmacéuticospa
dc.subjectAntidepresivospa
dc.subjectSertralinaspa
dc.subject.ddc658.8615
dc.subject.keywordsMarketingspa
dc.subject.keywordsPharmaceuticalspa
dc.subject.keywordsAntidepressantspa
dc.subject.keywordsSertralinespa
dc.titlePropuesta de un Plan de Marketing para el lanzamiento del medicamento antidepresivo Sertrafam®spa
dc.title.translatedProposal of a Marketing Plan for the launch of the antidepressant drug Sertrafam®spa
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónspa

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