Propuesta de un Plan de Marketing para el lanzamiento del medicamento antidepresivo Sertrafam®
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2021-11-10
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Resumen
El presente trabajo se titula Propuesta de un Plan de Marketing para el lanzamiento del medicamento antidepresivo Sertrafam® cuyo objetivo es el lanzamiento y posicionamiento del producto con el fin de penetrar el 12% del mercado de medicamentos antidepresivos colombiano de Sertralina. El producto se denomina Sertrafam® a base de sertralina de 50mg, desarrollado por Laboratorios ColPharma, con una forma farmacéutica diferencial en Cápsula Blanda de Gelatina, ofreciendo seguridad al paciente, médico e institución. La sertralina se clasifica como un inhibidor selectivo de la recaptación de serotonina (ISRS) indicada para el tratamiento de depresión mayor, como principal indicación.
El objetivo de ColPharma es lanzar Sertrafam® en el año 2022, bajo un plan de marketing en un contexto actual por la pandemia del COVID-19, integrando una estrategia completa de marketing, comercial, digital, diferenciación y posicionamiento.
Se presentó un análisis financiero, incluyendo la proyección estimada de ventas durante los primeros 5 años, con un ROI del 34.3%, representando el retorno positivo de la inversión inicial para el lanzamiento del producto.
Descripción
Abstract
The present work is titled Proposal of a Marketing Plan for the launch of the antidepressant drug Sertrafam® whose objective is the penetration of 12% of the Colombian antidepressant drug market of Sertraline. The product is called Sertrafam® based on sertraline 50mg, developed by ColPharma, with a differential pharmaceutical form in Soft Gelatin Capsule, offering safety to the patient, doctor and institution. Sertraline is classified as a selective serotonin reuptake inhibitor (SSRI) indicated for the treatment of major depression, as the main indication.
Colpharma's objective is to launch Sertrafam® in 2022, under a marketing plan in a current context due to the COVID-19 pandemic, integrating a complete marketing, commercial, digital, differentiation and positioning strategy.
A financial analysis was presented, including the estimated sales projection during the first 5 years, with an ROI of 34.3%, representing the positive return on the initial investment for the product launch.
Palabras clave
Marketing, Farmacéutico, Antidepresivo, Sertralina
Keywords
Marketing, Pharmaceutical, Antidepressant, Sertraline