Factores que inciden en los consumidores para comprar productos de emprendimientos o nuevas marcas en la categoría de cuidado y aseo personal
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Fecha
2023
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Resumen
Teniendo en cuenta la incertidumbre que enfrentan los emprendimientos para introducir sus productos en el mercado y llamar el interés de su población objetivo, el presente trabajo de investigación plantea analizar las variables y factores que los consumidores tienen en cuenta para adquirir o no productos de emprendimientos en la categoría de cuidado y aseo personal. El estudio realizado fue de carácter mixto dividido en una fase cualitativa, compuesta de un ejercicio de observación en un punto de venta de un emprendimiento y unas entrevistas en profundidad, adicional se llevó a cabo una fase cuantitativa sustentada en la aplicación de un formulario de encuesta. Con los resultados obtenidos, los emprendimientos pueden obtener una hoja de ruta más clara en la forma en que deben optimizar sus recursos para posicionar estas marcas y entender las expectativas de sus clientes objetivo en relación con las líneas de productos analizados.
Descripción
Abstract
Entrepreneurs have been uncertain about how to introduce their products in the market and get attention of the target population. This research work proposes to analyze the factors that costumers take into account to purchase product to which enterprises in the personal care and hygiene sector. The investigation had a qualitative and quantitative study composed of an observation exercise, that was carried out at a point of sale of a business and some interviews and another quantitative phase supported by the application of a survey form. With the results, the entrepreneur can get a clear vision in the way in which they should optimize their resources and position their brands and to understand the expectation of their target costumer in relation to the analyzed product line.
Palabras clave
Emprendimiento, Factores de preferencia, Intención de compra
Keywords
Entrepreneur, Preference factors, Purchase attempt