¿Cómo se ha posicionado la moda sostenible en los jóvenes de la Universidad El Bosque?
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2021
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Resumen
Se realizó un estudio cuantitativo descriptivo para describir el posicionamiento de tres de las marcas más reconocidas en Colombia de moda sostenible, siendo estas: Ela, Punto Blanco y Studio F. La investigación se llevó a cabo en la Universidad El Bosque ubicada en la ciudad de Bogotá, Colombia., utilizando como muestra a los estudiantes mayores de edad que quisieran participar de manera voluntaria en el presente estudio. La recopilación de datos se hizo mediante una encuesta aplicada a la muestra donde se preguntó acerca de la lealtad de los consumidores frente a estas marcas, la calidad percibida de los productos y la percepción de las asociaciones que las marcas usan para ser reconocidas fácilmente. Los resultados del estudio arrojaron que la marca mejor posicionada es Studio F, tiene una diferencia significativa con las marcas Ela y Punto Blanco, ya que son consideradas de menor calidad y tienen menor fidelidad por parte de los consumidores. Sin embargo, al no estar más segmentada la muestra se tuvo un sesgo de selección, debido a que varias de las personas encuestadas no conocían previamente del tema o no son consumidores de las marcas. A su vez, también se tuvo un sesgo de diseño en la prueba debido a que no permite el desarrollo completo del posicionamiento de la moda sostenible.
Descripción
Abstract
A descriptive quantitative study was carried out to describe the positioning of three of the most recognized brands in Colombia of sustainable fashion, these being: Ela, Punto Blanco and Studio F. The research was carried out at the Universidad el Bosque located in the city of Bogotá, Colombia., Using as a sample the students of legal age who wanted to participate voluntarily in the present study. The data collection was done through a survey applied to the sample where it was asked about the loyalty of consumers towards these brands, the perceived quality of the products and the perception of the associations that the brands use to be easily recognized. The results of the study showed that the best positioned brand is Studio F, it has a significant difference with the Ela and Punto Blanco brands, since they are considered of lower quality and have less loyalty from consumers. However, as the sample was not more segmented, there was a selection bias, due to the fact that several of the people surveyed did not previously know about the subject or are not consumers of the brands. In turn, there was also a design bias in the test because it does not allow the full development of the sustainable fashion positioning.
Palabras clave
Moda rápida, Moda lenta, Posicionamiento, Calidad, Fidelidad
Keywords
Fast fashion, Slow fashion, Positioning, Quality, Loyalty