Estrategias de mercadeo a través de la publicidad en las franquicia Mcdonald’s

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dc.contributor.advisorGonzález García, Leidy Yolanda
dc.contributor.authorSanguino Gómez, María Natalia
dc.contributor.authorEnciso Ospina, Kelly Thamara
dc.date.accessioned2020-09-29T18:59:51Z
dc.date.available2020-09-29T18:59:51Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractMcDonald’s es una multinacional que ha incursionado en varias culturas a través de estrategias de marketing, las cuales ha sabido aprovechar para su rápida expansión. Pese a la falta de estudios previos sobre el tema de investigación, además de fuentes disponibles y confiables, el presente artículo tiene como objetivo realizar una revisión bibliográfica acerca de las estrategias de marketing mediante publicidad que utilizan las franquicias de McDonald's. Las anteriores, parten de tres principales que son: marketing dirigido, marketing digital y el menú. La metodología aplicada es un análisis de matriz DOFA, en donde se presenta un listado de estrategias de marketing de la marca, las cuales se analizan para hacer el desarrollo de las consideraciones y resultados de este efectuando una herramienta para minimizar el impacto de las debilidades y amenazas. Se pudo constatar que de acuerdo con la revisión bibliográfica y el Modelo DOFA, las variables donde mejor se desempeña la marca son fortalezas y oportunidades, dado que McDonald’s tiene en cuenta variables de macroentorno, tales como la cultura, las tendencias, religiones y tecnología. Por lo que el propósito de este artículo es, aportar conocimientos sobre la importancia que tiene que las grandes empresas gastronómicas impulsen campañas publicitarias para mejorar esta práctica en sus actividades. Este artículo es de gran utilidad para ser tomado como instrumento de análisis de las estrategias de mercadeo de McDonald’s. Las personas encargadas de la mercadotecnia de las empresas y los negociadores son los mayores beneficiados, además este estudio brinda mayor conocimiento sobre la marca, para aquellas personas interesadas en el tema de investigación principal.spa
dc.description.abstractenglishMcDonald's is a multinational company that has ventured into various cultures through marketing strategies, which it has been able to take advantage of for its rapid expansion. Despite the lack of previous studies on the subject of research, in addition to available and reliable sources, this article aims to conduct a literature review about advertising marketing strategies used by McDonald's franchises. The above, based on three main ones are: directed marketing, digital marketing and the menu. The applied methodology is a FODA matrix analysis, where a list of marketing strategies of the brand is presented, which are analyzed to make the development of the considerations and results of this making a tool to minimize the impact of the weaknesses and threats. It was found that according to the literature review and the FODA Model, the variables where the brand performs best are strengths and opportunities, given that McDonald's considers variables of macroenvironment, such as culture, trends, religions and technology. For that reason, the purpose of this article is to provide knowledge about the importance to promote advertising campaigns in large food companies to improve this practice in their activities.eng
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Negocios Internacionalesspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/4180
dc.language.isospa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.grantorUniversidad El Bosquespa
dc.publisher.programNegocios Internacionalesspa
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons2018
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subjectEstrategias de marketingspa
dc.subjectFranquiciasspa
dc.subjectMarketing dirigidospa
dc.subjectMarketing digitalspa
dc.subjectPublicidadspa
dc.subject.armarcAlmacenes en cadena -- Restaurantesspa
dc.subject.armarcPublicidad -- Productos de marcaspa
dc.subject.armarcSegmentación del mercado -- Restaurantesspa
dc.subject.ddc382
dc.subject.keywordsFranchisesspa
dc.subject.keywordsMarketing strategiesspa
dc.subject.keywordsTargeted marketingspa
dc.subject.keywordsDigital marketingspa
dc.subject.keywordsAdvertisingspa
dc.titleEstrategias de mercadeo a través de la publicidad en las franquicia Mcdonald’sspa
dc.title.translatedMarketing strategies through advertising in Mcdonald's franchisesspa
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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