¿Cuál es el comportamiento del consumidor colombiano frente a los productos con denominación de origen?
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Resumen
El propósito de este artículo es de tipo correlacional, es de asociar el valor agregado a los productos que cuentan con denominación de origen en Colombia. ¿Cuál es el comportamiento del consumidor colombiano frente a los productos con denominación de origen?, en particular se busca indagar que porcentaje adicional está dispuesto a pagar el consumidor por un producto que posea esta condición en relación con uno que no lo tenga. Por consiguiente, identificar la intención de compra de productos con denominación de origen del consumidor colombiano, dio partida a una de las bases fundamentales en la decisión de compra en lo consumidores, la lealtad que se tiene frente a ciertos productos, marcas o características; identificando la existencia de lealtad de compra por productos con denominación de origen, un hecho de vital importancia para el análisis de este artículo. Teniendo en cuenta el anterior aspecto, un desarrollo fundamental para entender si este comportamiento puede llegar a ser positivo o negativo es el de identificar el porcentaje adicional que está dispuesto a pagar el consumidor colombiano por un producto con denominación de origen. La investigación se realizó con una muestra de personas que se seleccionó en el proceso de la investigación para fines académicos. La variable independiente es la tenencia o no de una denominación de origen del producto y las dependientes son la intención de compra y el precio que el consumidor está dispuesto a pagar por el producto.
Descripción
Abstract
The purpose of this article is of correlational type, is to relate the added value to the products which count with an origin denomination in Colombia. Which is the behavior of the Colombian consumer towards the products with origin denomination? In particular we are looking for what additional percentage the consumer is disposed to payfor a product with this characteristic in relation with another who doesn’t count with it. Therefore, identify the intention purchase of origin denomination products of the Colombian consumer gives an initiation for one of the fundamental bases of the consumers decision purchase, the loyalty towards some products, brands or characteristics; Identify the loyalty existence purchase of an origin denomination products is of vital importance for the article analysis. Taking in count the previous aspect, a fundamentaldevelopment to understand if this behavior can be positive or negative is the ability of identifying the additional percentage that the Colombian consumer is minded for an origin denomination product. The research was done by a people sample that was selected in the process investigation for academic purposes. The independent variable is the trend of if a product has or hasn’t an origin denomination and the dependent variable is the purchase intention and the price that the consumer is disposed to pay for the product.
Palabras clave
Consumidor, Denominación de origen, Comportamiento del consumidor