Plan de Márketing Xertracol®

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dc.contributor.advisorHoyos, Hector Ivan
dc.contributor.advisorMorales Ramirez, Juliana Andrea
dc.contributor.advisorMuñoz, Sandra
dc.contributor.advisorGómez, Ricardo
dc.contributor.authorLeón Ortiz, Adriana Lizeth
dc.contributor.authorPáez Sierra, Maria Angélica
dc.contributor.authorBonilla Arteaga, Kelly
dc.coverage.spatialColombiaspa
dc.coverage.temporal2020-2025spa
dc.date.accessioned2022-01-24T15:55:03Z
dc.date.available2022-01-24T15:55:03Z
dc.date.issued2021-12-10
dc.description.abstractEl presente lanzamiento del medicamento antidepresivo Xertracol® de Laboratorios Colpharma cuenta con un plan de marketing robusto, versátil e innovador. Se realizó un análisis de la información del mercado antidepresivo, stakeholders internos y externos, competidores, estrategias de promoción y ventas, canales de distribución y presupuesto de ventas asignado al plan durante los próximos 5 años posteriores a su lanzamiento. Para dentro de 5 años, la Gerencia de Marketing de ColPharma tiene como objetivo robar participación de mercado de los líderes de la categoría de antidepresivos alcanzando un 3% del MS de la venta de Xertracol en el primer año y un 10%. Para ello, se presenta la propuesta de plan de marketing con estrategias diferenciadoras hacia los pacientes, cuidadores, panel médico, Instituciones Prestadoras de Servicios (IPS), Entidades Promotoras de Salud (EPS), Cadenas de farmacias y operadores logísticos.spa
dc.description.abstractenglishThe present launch of the antidepressant drug Xertracol® from Colpharma Laboratories has a robust, versatile and innovative marketing plan. An analysis of the antidepressant market information, internal and external stakeholders, competitors, promotion and sales strategies, distribution channels and sales budget assigned to the plan during the next 5 years after its launch was carried out. For 5 years from now, ColPharma's Marketing Management aims to steal market share from the leaders in the antidepressant category, reaching 3% of the MS from the sale of Xertracol® in the first year and 10%. For this, the proposed marketing plan with differentiating strategies towards patients, caregivers, doctors, Service Provider Institutions (IPS), Health Promoting Entities (EPS), pharmacy chains and logistics operators is presented.eng
dc.description.degreelevelEspecializaciónspa
dc.description.degreenameEspecialista en Gerencia de Marketing Farmacéuticospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/6558
dc.language.isospa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.grantorUniversidad El Bosquespa
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Marketing Farmacéuticospa
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subjectXertacolspa
dc.subjectDepresiónspa
dc.subjectPlan de marketingspa
dc.subjectSertralinaspa
dc.subject.ddc658.8615
dc.subject.keywordsDepressionspa
dc.subject.keywordsMarketing planspa
dc.subject.keywordsXertacolspa
dc.subject.keywordsSertralinespa
dc.titlePlan de Márketing Xertracol®spa
dc.title.translatedMarketing Plan Xertracol®spa
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónspa

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