Fases de diagnóstico de los segmentos del mercado, diseño de la estrategia de marketing e implementación de una prueba de mercado en la localidad de Usaquén, Bogotá D.C., para posicionar los productos de la empresa Al Origen Snacks
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2023
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Resumen
En el presente libro de trabajo de grado se evidencia el desarrollo en su totalidad del proyecto “Fases de diagnóstico de los segmentos del mercado, diseño de la estrategia de marketing e implementación de una prueba de mercado en la localidad de Usaquén, Bogotá D.C., para posicionar los productos de la empresa Al Origen Snacks.”, desde el caso de negocio hasta el cierre formal, el cual se desarrolló para aplicar los conocimientos adquiridos durante la Especialización en Gerencia de Proyectos, utilizando las diferentes herramientas y técnicas para la planeación, monitoreo y control así como el cierre de los proyectos bajo el marco teórico del PMI, específicamente la guía PMBOK en su sexta edición.
Descripción
Abstract
In this book is evidenced the development of the project "Phases of diagnosis of market segments, design of the marketing strategy and implementation of a market test in the locality of Usaquen, Bogota D.C., to position the products of the company Al Origen Snacks", from the business case to the formal closure, which was developed to apply the knowledge acquired during the Specialization in Project Management, using the different tools and techniques for planning, monitoring and control as well as the closure of projects under the theoretical framework of the PMI, specifically the PMBOK in its sixth edition.
Palabras clave
Gerencia de Proyectos, Estrategia de Marketing, Diagnóstico, Prueba de Mercado
Keywords
Project Management, Marketing Strategy, Diagnosis, Market Test