Íbita

Abstract

ÍBITA es una estrategia de comunicación que incentiva el turismo en el departamento de Boyacá a partir de la tipología del turismo deportivo, con la práctica de deportes de aventura, se apropia de escenarios naturales en el que se desarrollan este tipo de deportes, logrando deslocalizar las visitas turísticas de los lugares altamente concurridos en el departamento, para focalizarse en los municipios que registran menos visitas. Se plantea el desarrollo de una estrategia de comunicación a partir de las fases de viaje (inspiración, planificación, reserva, viaje, compartir), por las que el turista pasa en su experiencia deportiva turística; ésto pensado para que ÍBITA esté presente en toda la experiencia deportiva del turista.