Latin American Considerations for Infant and Young Child Formulae
Fecha
2021
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Publicado en
Nutrients, 2072-6643, Vol 13, Num 11, 2021
Publicado por
MDPI
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Resumen
La fórmula infantil es el único sustituto aceptable de la leche materna de 0 a 6 meses de edad cuando la leche humana no puede proporcionarse en cantidades suficientes. Los fabricantes han desarrollado opciones que pretenden satisfacer las necesidades cambiantes del niño de seis a doce meses (fórmulas de continuación) y después de la edad de un año (fórmulas para niños pequeños). El código internacional para la comercialización de sucedáneos de la leche materna estipula normas para las prácticas de comercialización de estos productos. En América Latina existen variaciones locales de las prácticas de marketing. Las estrategias de marketing novedosas, como la publicidad a través de las redes sociales y las personas influyentes, plantean nuevas amenazas para el éxito de la lactancia materna en América Latina. Esta revisión tiene como objetivo examinar las variaciones en las regulaciones locales para la comercialización de fórmulas infantiles y analizar el fenómeno emergente de la publicidad influyente. Revisamos las normas locales para los países de América Latina y examinamos las diferencias y posibles brechas. Se exploró la evidencia emergente del marketing de influencers. Los resultados indican que las regulaciones nacionales difieren entre los países de América Latina, particularmente con respecto al etiquetado de productos y el requisito de utilizar un idioma nativo local, destacando el costo del producto, y diferentes regulaciones que prohíben ciertos mensajes e ilustraciones. Con respecto a las nuevas estrategias de marketing, existe evidencia limitada sobre la publicidad de fórmula infantil a través de personas influyentes en las redes sociales, donde se pueden describir diferentes categorías de estrategias de marketing. Se necesitan informes más transparentes sobre el marketing social por parte de los proveedores de fórmulas y más investigación independiente sobre nuevas estrategias de marketing.
Descripción
Abstract
Infant formula is the only acceptable substitute for breastmilk from 0 to 6 months old when human milk cannot be provided in sufficient amounts. Manufacturers have developed options that intend to meet the changing needs of the child aged from six to twelve months (follow-on formulae) and after the age of one year (young child formulae). The international code for marketing breast milk substitute stipulates standards for marketing practices of these products. In Latin America there are local variations of marketing practices. Novel marketing strategies such as advertising through social media and influencers pose new threats for breastfeeding success in Latin America. This review aims to examine variations in local regulations for marketing of infant formulae and to analyze the emerging phenomenon of influencer advertising. We reviewed the local norms for Latin American countries and examined differences and possible gaps. Emerging evidence of influencer marketing was explored. The results indicate that national regulations differ among Latin American countries, particularly with respect to product labelling and the requirement to use a local native language, highlighting the cost of the product, and different regulations prohibiting certain messages and illustrations. Regarding new marketing strategies, there is limited evidence on advertising infant formula through social media influencers, where different categories of marketing strategies can be described. More transparent reporting of social marketing by formula providers and more independent research on novel marketing strategies are needed.
Palabras clave
Fórmulas de seguimiento, Fórmulas infantiles, Influenciadores, Prácticas de mercadeo, Regulaciones nacionales, Fórmulas para niños pequeños
Keywords
Follow-up formulae, Infant formulae, Influencers, Marketing practices, National regulations, Young child formulae