Plan de Marketing Stay Good® Sertralina 50mg

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dc.contributor.advisorHoyos Buitrago, Héctor Iván
dc.contributor.authorLuna Paredes, Juliana
dc.contributor.authorGomez Mazzeo, Javier Andres
dc.contributor.authorLuna Moreno, Linneth
dc.contributor.authorPeñuela Mogollón, Andrea
dc.date.accessioned2023-09-22T13:19:41Z
dc.date.available2023-09-22T13:19:41Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractSertralina es un medicamento antidepresivo perteneciente a la clase de los inhibidores selectivos de la recaptación de serotonina (ISRS). Desde su aprobación por la Administración de Alimentos y Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) en 1991, la Sertralina se ha convertido en uno de los medicamentos antidepresivos más recetados en todo el mundo, incluyendo Colombia. Este medicamento se utiliza comúnmente en el tratamiento de diversos trastornos del estado de ánimo, como la depresión, el trastorno obsesivo-compulsivo, el trastorno de ansiedad generalizada y el trastorno de estrés postraumático. Este proyecto de grado, presenta un marketing plan que tiene como objetivo posicionar a Stay Good® , la Sertralina de 50mg del laboratorio Colpharma en Colombia, y aumentar su conciencia, prescripción y uso en el mercado farmacéutico colombiano. Se abordarán una serie de estrategias y tácticas para promover nuestro producto, se presentará un análisis interno y análisis del mercado, la definición de la propuesta de valor, así como la identificación de nuestro target o mercado objetivo, el presupuesto, patient flow, branding, promoción, entre otros temas importantes aprendidos durante nuestro aprendizaje en la especialización.spa
dc.description.abstractenglishSertraline is an antidepressant medication belonging to the class of selective serotonin reuptake inhibitors (SSRIs). Since its approval by the United States Food and Drug Administration (FDA) in 1991, Sertraline has become one of the most prescribed antidepressant medications worldwide, including Colombia. This medication is commonly used in the treatment of various mood disorders, including depression, obsessive-compulsive disorder, generalized anxiety disorder, and post-traumatic stress disorder. This degree project presents a marketing plan that aims to position Stay Good®, the 50mg Sertraline from the Colpharma laboratory in Colombia, and increase its awareness, prescription and use in the Colombian pharmaceutical market. A series of strategies and tactics to promote our product will be addressed, an internal analysis and market analysis will be presented, the definition of the value proposition, as well as the identification of our target or objective market, the budget, patient flow, branding, promotion, among other important topics learned during our learning in the specialization.eng
dc.description.degreelevelEspecializaciónspa
dc.description.degreenameEspecialista en Gerencia de Marketing Farmacéuticospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/11328
dc.language.isospa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.grantorUniversidad El Bosquespa
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Marketing Farmacéuticospa
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subjectMercadeospa
dc.subjectPlanspa
dc.subjectPlan de marketingspa
dc.subjectISRSspa
dc.subjectInhibidores selectivos de la recaptación de serotoninaspa
dc.subjectFarmacéuticaspa
dc.subjectEstrategiasspa
dc.subjectTácticasspa
dc.subjectObjetivosspa
dc.subjectAnálisisspa
dc.subject.ddc658.8615
dc.subject.keywordsMarketing planspa
dc.subject.keywordsPlanspa
dc.subject.keywordsSelective serotonin reuptake inhibitorsspa
dc.subject.keywordsStrategiesspa
dc.subject.keywordsTacticsspa
dc.subject.keywordsAnalysisspa
dc.subject.keywordsPharmaceuticalspa
dc.subject.keywordsObjectivesspa
dc.subject.keywordsMarketingspa
dc.subject.keywordsSSRISspa
dc.titlePlan de Marketing Stay Good® Sertralina 50mgspa
dc.title.translatedThesis - Stay Good® Sertralina 50mgspa
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónspa

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