Análisis de las estrategias de comunicación política implementadas en los debates televisados durante la contienda presidencial 2018 Gustavo Petro vs. Iván Duque

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dc.contributor.advisorOrtega Gómez, Andrés Felipe
dc.contributor.authorCohen Huertas, Clara Vanessa
dc.coverage.spatialColombiaspa
dc.coverage.temporal2018spa
dc.date.accessioned2022-03-15T22:33:26Z
dc.date.available2022-03-15T22:33:26Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractEn Colombia las estrategias de comunicación política se han implementado de manera progresiva a lo largo de los años. Cada una de las campañas presidenciales ha optado por incorporar asesores, en muchos casos externos, que profesionalicen sus campañas y pongan en práctica nuevas herramientas tecnológicas, como encuestas de percepción, sondeos de opinión, segmentación de audiencias, entre otras, que permitan interpretar las necesidades del electorado colombiano mediante propuestas y mensajes estratégicos que satisfagan sus expectativas. Considerando la adopción de estas estrategias, la presente investigación establece como objetivos, en primer lugar, identificar las estrategias de marketing político adoptadas por las campañas de Iván Duque y Gustavo Petro en los debates televisados durante la última contienda presidencial en el año 2018. Posteriormente, analizar qué estrategias inciden en el comportamiento electoral colombiano y exponer el posible encuadre framing en la transmisión de ideas en los debates electorales. Para ello, la implementación de estrategias de comunicación política en la última contienda electoral se analizó a través de métodos cualitativos (a partir de teorías de la ciencia política y la comunicación) y la metodología de análisis de contenido de los debates televisados. Los debates analizados datan la emotividad y el populismo implementado como estrategia de comunicación política por ambos candidatos, y el aprovechamiento de la consolidación de la polarización política tras la firma del Acuerdo de Paz.spa
dc.description.abstractenglishIn Colombia, political communication strategies have been implemented progressively over the years. Each of the presidential campaigns has chosen to incorporate advisers, in many cases external, who professionalize their campaigns and put into practice new technological tools, such as perception surveys, opinion polls, audience segmentation, among others, that allow interpreting the needs of the Colombian electorate through proposals and strategic messages that meet their expectations. Considering the adoption of these strategies, this research establishes as objectives, first, to identify the political marketing strategies adopted by the campaigns of Iván Duque and Gustavo Petro in the televised debates during the last presidential contest in 2018. Subsequently, analyze what strategies affect Colombian electoral behavior and expose the possible framing in the transmission of ideas in electoral debates. For this, the implementation of political communication strategies in the last electoral contest was analyzed through qualitative methods (based on theories of political science and communication) and the methodology of content analysis of televised debates. The analyzed debates date the emotionality and populism implemented as a political communication strategy by both candidates, and the use of the consolidation of political polarization after the signing of the Peace Agreement.eng
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Ciencia Políticaspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/7312
dc.language.isospa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Jurídicas y Políticasspa
dc.publisher.grantorUniversidad El Bosquespa
dc.publisher.programCiencia Políticaspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subjectComunicación políticaspa
dc.subjectElectoradospa
dc.subjectCampañas presidencialesspa
dc.subjectMarketing políticospa
dc.subjectEstrategiaspa
dc.subjectDebatespa
dc.subject.ddc320
dc.subject.keywordsPolitical communicationspa
dc.subject.keywordsElectoratespa
dc.subject.keywordsPresidential campaignsspa
dc.subject.keywordsPolitical marketingspa
dc.subject.keywordsStrategyspa
dc.subject.keywordsDebatespa
dc.titleAnálisis de las estrategias de comunicación política implementadas en los debates televisados durante la contienda presidencial 2018 Gustavo Petro vs. Iván Duquespa
dc.title.translatedAnalysis of the political communication strategies implemented in the televised debates during the 2018 presidential contest Gustavo Petro vs. Ivan Duquespa
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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