dc.contributor.advisor	Betancourt Castro, Luisa de los Ángeles
dc.contributor.author	Perez Camero, Paula Andrea
dc.coverage.spatial	Colombia	spa
dc.date.accessioned	2022-08-01T19:50:52Z
dc.date.available	2022-08-01T19:50:52Z
dc.date.issued	2022
dc.description.abstract	Actualmente se evidencia la necesidad de los emprendimientos y marcas de cosméticos por migrar al mundo digital y ocupar un lugar competitivo en el mercado. El objetivo de este estudio es proponer los lineamientos de contenido para un curso de posicionamiento digital en marcas de cosméticos. Se realizó un ejercicio de benchmarking digital con las marcas mejor posicionadas (Vogue, Yanbal y Natura) y la aplicación de una entrevista a profundidad con 12 expertos en marketing digital, creación de cursos y creadores de marcas cosméticas. Se encontró que lo consumidores prefieren marcas que sean reconocidas y posicionadas en el mercado y a su vez se hallaron los principales conceptos que deberían aprender este tipo de marcas para posicionarse digitalmente.	spa
dc.description.abstractenglish	Currently, there is evidence of the need for cosmetic businesses and brands to migrate to the digital world and occupy a competitive place in the market. The objective of this study is to propose the content guidelines for a course on digital positioning in cosmetic brands. A digital benchmarking exercise was carried out with the best positioned brands (Vogue, Yanbal and Natura) and the application of an in-depth interview with 12 experts in digital marketing, course creation and creators of cosmetic brands. It was found that consumers prefer brands that are recognized and positioned in the market and in turn the main concepts that these types of brands should learn to position themselves digitally were found.	eng
dc.description.degreelevel	Especialización	spa
dc.description.degreename	Especialista en Investigación de los Mercados y del Consumo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	instname:Universidad El Bosque	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosque	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12495/8548
dc.language.iso	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Psicología	spa
dc.publisher.grantor	Universidad El Bosque	spa
dc.publisher.program	Especialización en Investigación de los Mercados y del Consumo	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrights	https://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto	spa
dc.subject	Marketing	spa
dc.subject	Posicionamiento digital	spa
dc.subject	Cosméticos	spa
dc.subject	Cursos	spa
dc.subject.ddc	381.1
dc.subject.keywords	Marketing	spa
dc.subject.keywords	Digital positioning	spa
dc.subject.keywords	Cosmetics	spa
dc.subject.keywords	Courses	spa
dc.title	Lineamientos de contenido para un curso de posicionamiento digital para marcas de cosméticos en Colombia	spa
dc.title.translated	Content guidelines for a digital positioning course for cosmetic brands in Colombia	spa
dc.type.coar	https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	https://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Especialización	spa

Lineamientos de contenido para un curso de posicionamiento digital para marcas de cosméticos en Colombia

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