Lineamientos de contenido para un curso de posicionamiento digital para marcas de cosméticos en Colombia
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Fecha
2022
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Resumen
Actualmente se evidencia la necesidad de los emprendimientos y marcas de cosméticos por migrar al mundo digital y ocupar un lugar competitivo en el mercado. El objetivo de este estudio es proponer los lineamientos de contenido para un curso de posicionamiento digital en marcas de cosméticos. Se realizó un ejercicio de benchmarking digital con las marcas mejor posicionadas (Vogue, Yanbal y Natura) y la aplicación de una entrevista a profundidad con 12 expertos en marketing digital, creación de cursos y creadores de marcas cosméticas. Se encontró que lo consumidores prefieren marcas que sean reconocidas y posicionadas en el mercado y a su vez se hallaron los principales conceptos que deberían aprender este tipo de marcas para posicionarse digitalmente.
Descripción
Abstract
Currently, there is evidence of the need for cosmetic businesses and brands to migrate to the digital world and occupy a competitive place in the market. The objective of this study is to propose the content guidelines for a course on digital positioning in cosmetic brands. A digital benchmarking exercise was carried out with the best positioned brands (Vogue, Yanbal and Natura) and the application of an in-depth interview with 12 experts in digital marketing, course creation and creators of cosmetic brands. It was found that consumers prefer brands that are recognized and positioned in the market and in turn the main concepts that these types of brands should learn to position themselves digitally were found.
Palabras clave
Marketing, Posicionamiento digital, Cosméticos, Cursos
Keywords
Marketing, Digital positioning, Cosmetics, Courses