Papel de los influenciadores dentro del marketing digital

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2021

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Resumen

Propósito: El propósito de este artículo es comprender cómo los influenciadores se están convirtiendo en la nueva herramienta dentro del comercio digital. Determinando de qué manera se benefician tanto las empresas como estas personas que se dedican a generar contenido en las redes sociales. Diseño / metodología / enfoque: Para la recolección de datos del presente estudio se utilizó, como instrumento, las entrevistas; Donde se logró identificar de manera clara como se da la relación empresa e influenciador. Hallazgos: El principal hallazgo de esta investigación fue identificar la conexión entre la capacidad de influencia de una persona y el avance en el marketing digital. Limitaciones / implicaciones de a investigación: A partir de esto se evidenció que se necesita abordar con mayor profundidad temas relacionados con los influenciadores y sus estrategias digitales.

Descripción

Abstract

Purpose: The purpose of this article is to understand how influencers are becoming the new tool in digital commerce, determining how both companies and these people who are dedicated to generating content on social networks benefit. Design / methodology / approach: For the data collection of this study, interviews were used as an instrument; where it was possible to clearly identify how the relationship between company and influencer occurs. Findings: The main finding of this research was the connection identified between a person's ability to influence and advancement in digital marketing. Limitations / implications of the research: From this, it became evident that there is a need to address in more depth issues related to influencers and their digital strategies.

Palabras clave

Marketing digital, Comercio, Influenciadores, Empresas, Redes sociales

Keywords

Digital marketing, Commerce, Influencers, Companies, Social networks

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