Herramienta biométrica Eye Tracker y su aplicación en los cereales Kellogg's más vendidos en Colombia

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dc.contributor.advisorBetancourt, Luisa De Los Angeles
dc.contributor.advisorValbuena Hernández, Pedro Nel
dc.contributor.advisorGonzález Briñez, Mario Hernan
dc.contributor.authorLópez Campo, Valentina
dc.contributor.authorFlores Cucchiara, Michel Lorein
dc.date.accessioned2021-09-02T16:51:35Z
dc.date.available2021-09-02T16:51:35Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractEl propósito de este artículo es identificar por medio del método ruta cualitativa y diseño fenomenológico con la aplicación de la Técnica de grupo focal y la herramienta biométrica Eye Tracker, cuales son los elementos más importantes que inciden en el proceso de decisión y elección de los consumidores y por qué, para dar cumplimiento a dicho propósito se considera necesario identificar las etapas importantes en el proceso de decisión y elección para el consumidor, conocer y evidenciar qué elementos son importantes en los empaques de cereales Choco Krispis y Zucaritas, los cereales más vendidos en Colombia de la marca Kellogg´s. De acuerdo a las herramientas empleadas, se evidenció que los elementos más importantes para los consumidores en los empaques de cereales Kellogg's; Choco Krispis y Zucaritas respectivamente son: la ilustración, el banner correspondiente al nombre del producto, el logo de la marca y la tabla nutricional.spa
dc.description.abstractenglishThe purpose of this article is to identify by means of a qualitative route method and phenomenological design with the application of the focus group technique and the Eye Tracker biometric tool, which are the most important elements that affect the decision and choice process of consumers and why. To fulfill this purpose, it is considered necessary to identify the important stages in the decision and choice process for the consumer, to know and demonstrate what elements are important in the packaging of Choco Krispis and Zucaritas cereals, the best-selling cereals in Colombia of the Kellogg's brand. According to the two research methods used in the investigation, both of them demonstrate that the most important elements for the consumers in the packages of Choco Krispis and Zucaritas were: the illustration, the banner related to the name of the product, the logo, the brand and the nutritional table.eng
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Negocios Internacionalesspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/5997
dc.language.isospa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.grantorUniversidad El Bosquespa
dc.publisher.programNegocios Internacionalesspa
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dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subjectGrupo Focalspa
dc.subjectEye Trackerspa
dc.subjectCerealesspa
dc.subjectDecisiónspa
dc.subjectElecciónspa
dc.subject.armarcBiometría -- Comportamiento del consumidorspa
dc.subject.armarcConsumidores -- Conductaspa
dc.subject.armarcClientes (Consumidores) -- Cerealesspa
dc.subject.ddc382
dc.subject.keywordsFocus Groupspa
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dc.subject.keywordsDecisionspa
dc.subject.keywordsChoicespa
dc.titleHerramienta biométrica Eye Tracker y su aplicación en los cereales Kellogg's más vendidos en Colombiaspa
dc.title.translatedBiometric Eye Tracker tool and its application in the best-selling Kellogg's cereals in Colombiaspa
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradospa

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