Cateleya
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2023
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Resumen
Durante casi 40 años, el sector floricultor colombiano ha desempeñado un papel destacado como exportador, ocupando el segundo lugar a nivel mundial, solo por detrás de Países Bajos. Este sector ha demostrado tener un impacto socioeconómico significativo para el país, generando alrededor de 150.000 empleos en áreas rurales, la mayoría de los cuales son ocupados por mujeres cabeza de hogar. Lamentablemente, en el extranjero, Colombia ha sido objeto de estereotipos generados por los medios de comunicación. Sin embargo, el proyecto Cateleya ve en estos estereotipos una oportunidad para cambiar esa percepción y destacar los recursos que nuestro país puede ofrecer. La marca propone utilizar y transformar estos estereotipos con el fin de difundir información que resalte la riqueza del sector floricultural colombiano. Con este objetivo en mente, Cateleya busca dar a conocer el sector a través de estampados inspirados en el análisis de diversas flores colombianas. De esta manera, se pretende mostrar al mundo la belleza y diversidad de nuestras flores, promoviendo al mismo tiempo el reconocimiento de Colombia como un país lleno de recursos naturales excepcionales.
Descripción
Abstract
For almost 40 years, the Colombian floriculture sector has played a prominent role as an exporter, ranking second globally, just behind the Netherlands. This sector has demonstrated a significant socio-economic impact on the country, generating approximately 150,000 jobs in rural areas, with the majority being occupied by female heads of households. Unfortunately, Colombia has been subject to stereotypes generated by the media in foreign countries. However, the Cateleya project sees these stereotypes as an opportunity to change perceptions and highlight the resources that our country can offer. The brand proposes to use and transform these stereotypes to disseminate information that showcases the richness of the Colombian floriculture sector. With this objective in mind, Cateleya aims to raise awareness of the sector through patterns inspired by the analysis of various Colombian flowers. In doing so, we intend to showcase the beauty and diversity of our flowers, while simultaneously promoting recognition of Colombia as a country abundant in exceptional natural resources.
Palabras clave
Diseño de comunicacion, Flores, Patronaje, Marca
Keywords
Communication design, Flowers, Pattern, Brand