Plan de marketing SertOK ® Sertralina 50mg

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorHoyos, Héctor
dc.contributor.authorDíaz Correa, Dalys
dc.contributor.authorSánchez González, Edna
dc.contributor.authorPatiño Camacho, Sandra Yissela
dc.contributor.authorVergara Ramírez, Peter
dc.date.accessioned2023-09-08T14:43:41Z
dc.date.available2023-09-08T14:43:41Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractEste plan de marketing integra los conceptos adquiridos en el transcurso del último año, donde la formación académica brindada por la Universidad El Bosque y los profesores encargados de cada uno de los módulos han transmitido su conocimiento y experiencia para lograr entender los diferentes procesos que hacen parte de la comercialización de medicamentos. Para el ejercicio de promoción en esta ocasión se hace un recorrido por la empresa y molécula Sertralina, la cual ha sido asignada al grupo para el ejercicio de simulación del plan de marketing, explicando la intención de introducirse en un mercado competitivo, realizando un análisis de la patología y problema de salud pública a tratar, depresión mayor en adultos. Es imperativo tener en cuenta como las políticas nacionales tanto de salud como los diferentes planes de inversión económica tienen influencia sobre el ejercicio asignado. Se presenta el análisis del mercado en general y de la competencia con relación a antidepresivos comercializados en Colombia y del mercado relevante de los inhibidores selectivos de la recaptación de serotonina en particular, justificando de esta manera la estrategia a poner en marcha, que involucra a los principales stakeholders tanto de la patología como del tratamiento en sí. El plan mostrado se basa en tres pilares fundamentales que son: ● Dar a conocer la empresa como un fuerte competidor en el tratamiento de antidepresivos con tecnología farmacéutica diferenciadora, así como sus atributos de calidad y seguridad. ● Apalancar el plan de marketing de un medicamento genérico de marca SertOK ® Sertralina 50 mg, en un mercado competido mediante el aprovechamiento del escenario regulatorio. ● Impactar positivamente tanto pacientes, médicos, distribuidores y la propia empresa a partir de un enfoque estratégico.spa
dc.description.abstractenglishThis marketing plan integrates the concepts acquired through the academic training provided by Universidad El Bosque and the professors in charge of each of the modules have transmitted their knowledge and experience to understand the different processes involved in pharmaceutical marketing. For the promotional exercise, a molecule (Sertraline 50 mg) has been assigned for the develop of a marketing plan simulation, so the market entry strategies were approached and also the regulatory context and the particular public health issues related to the pathology and treatment of depression. It is imperative to take into account how both national health policies and the different economic investment plans have an influence on the assigned exercise. The analysis of the market in general and of the competition in relation to antidepressants marketed in Colombia and of the relevant market of selective serotonin reuptake inhibitors in particular is presented, thus justifying the strategy to be implemented, which involves the main stakeholders of both the pathology and the treatment itself. The plan shown is based on three fundamental pillars that are: ● Make the company known as a strong competitor in the treatment of antidepressants with differentiating pharmaceutical technology, as well as its quality and safety attributes. ● Leverage the marketing plan of a generic SertOK ® Sertraline 50 mg , in a competitive market by taking advantage of the regulatory scenario. ● Positively impact both patients, healthcare practitioners, distributors and the company itself from a strategic approach.eng
dc.description.degreelevelEspecializaciónspa
dc.description.degreenameEspecialista en Gerencia de Marketing Farmacéuticospa
dc.description.sponsorshipUniversidad El Bosquespa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/11304
dc.language.isospa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.grantorUniversidad El Bosquespa
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Marketing Farmacéuticospa
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectsertralinaspa
dc.subjectdepresiónspa
dc.subjectantidepresivosspa
dc.subjectindustria farmacéuticaspa
dc.subjectestrategiaspa
dc.subjectmercadeospa
dc.subject.ddc658.8615
dc.subject.keywordsSertralinespa
dc.subject.keywordsdepressionspa
dc.subject.keywordsantidepressive agentsspa
dc.subject.keywordsdrug industryspa
dc.subject.keywordsstrategyspa
dc.subject.keywordsmarketingspa
dc.titlePlan de marketing SertOK ® Sertralina 50mgspa
dc.title.translatedMarketing plan SertOK ® Sertraline 50mgspa
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónspa

Archivos

Bloque original
Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
DIAZ - CORREA, D; PATINO - CAMACHO, S; SANCHEZ - GONZALEZ, E; VERGARA - RAMIREZ, P (2023).pdf
Tamaño:
3.53 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Plan de marketing SertOK®
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
1.95 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Especialización en Gerencia de Marketing Farmacéutico