Rola Capitalina
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2019
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Resumen
Rola Capitalina es un perfil de moda bogotana para jóvenes entre 18 y 27 años, construido a partir del análisis de aspectos comunicativos como: el tipo de fotografía o imagen, el mensaje, la frecuencia de publicaciones, los modos de búsqueda y el interés por este tipo de información de moda. El proceso de investigación utilizó diferentes métodos de recolección de información como: encuestas, entrevistas, análisis de influenciadores, posicionamiento orgánico y organización de publicaciones, los cuáles arrojaron importantes insumos para especificar las características que tendría la influenciadora. En esa medida, se determinó que el perfil se comunicaría con sus seguidores utilizando la jerga actual y frases reconocidas por el público, con el objetivo de tener una relación cercana con su nicho y así, construir comunidad. Además, permitió definir que, la plataforma de Instagram sería el canal principal de transmisión de la información, ya que en el análisis de posicionamiento, esta red social es la más usada por el público objetivo para revisar información de este tipo y porque permite crear publicaciones en momentos específicos donde el usuario está más activo, haciendo posible aconsejara sus seguidores en el momento indicado sobre ropa y lugares en la ciudad. El proyecto también buscó dar respuesta al propósito de la autora de este proyecto, de convertirse en consultora estratégica de moda en Bogotá, tanto para otros influenciadores, como para los mismos seguidores de Rola Capitalina. Así mismo, este perfil busca servir de plataforma para reconocer la notoriedad de las marcas de la industria de moda Bogotana, de tal manera que las personas construyan un estilo o identidad a partir de la influencia de este perfil. En esa medida, este proyecto permite evidenciar el potencial laboral que existe en los medios digitales, específicamente en las redes sociales, para los diseñadores de comunicación, ya que permite entender y analizar las necesidades comunicativas que tiene la sociedad en la actualidad. Estos medios están creados para tener cambios constantes en sus contenidos generando nuevos retos día a día, donde el diseñador de comunicación se verá en la obligación de volver a replantear nuevas estrategias comunicativas y apoyar las que se tienen en un proyecto.
Descripción
Abstract
Rola Capitalina is a Bogota fashion profile for young people between 18 and 27 years old, built from the analysis of communicative aspects such as: the type of photograph or image, the message, the frequency of publications, the search modes and the interest in this type of fashion information. The research process used different methods of information gathering such as: surveys, interviews, influencer analysis, organic positioning and organization of publications, which yielded important inputs to specify the characteristics that the influencer would have. To that extent, it was determined that the profile would communicate with its followers using current jargon and phrases recognized by the public, with the aim of having a close relationship with its niche and thus, build community. In addition, it allowed to define that, the Instagram platform would be the main channel of transmission of information, since in the positioning analysis, this social network is the most used by the target audience to review information of this type and because it allows to create publications at specific times where the user is more active, making it possible to advise their followers at the right time about clothes and places in the city. The project also sought to respond to the purpose of the author of this project, to become a strategic fashion consultant in Bogota, both for other influencers and for the same followers of Rola Capitalina. Likewise, this profile seeks to serve as a platform to recognize the notoriety of the brands of the Bogota fashion industry, so that people build a style or identity from the influence of this profile. To that extent, this project allows to demonstrate the labor potential that exists in digital media, specifically in social networks, for communication designers, as it allows to understand and analyze the communication needs of society today. These media are created to have constant changes in their contents generating new challenges every day, where the communication designer will be forced to rethink new communication strategies and support those that are in a project.
Palabras clave
Marketing Digital de Moda, Diseño de comunicación, Redes sociales, Influenciador
Keywords
Fashion digital marketing, Communication design, Social media, Influencer