Estudio de caso experiencia profesional internacional en la empresa española Match Point Events & Production según convenio Universidad El Bosque Colombia e Instituto Madrileño De Formacion IMF Business School España
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2022
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Resumen
El presente artículo contextualizado en el modelo metodológico estudio de caso, describe el proceso de internacionalización y las metas obtenidas bajo la propuesta de movilidad académica que propone la Universidad el Bosque en sus diferentes programas, en este caso, se desarrolla en el programa de Negocios Internacionales, perteneciente a la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, en concordancia con su proyecto Educativo Institucional y Plan de Desarrollo Institucional, el cual se traduce, en una de sus líneas estratégicas, como es la política de internacionalización acorde a la necesidad de globalización; así se fomentan los lazos de cooperación e integración a fin de alcanzar mayor presencia y visibilidad internacional, como estudiante beneficiaria mediante el convenio de la Universidad El Bosque con el Instituto Madrileño de Formación IMF Business School, a fin de lograr los objetivos académicos postulados en el convenio, y, de esta manera obtener la homologación de 7º. y 8º. semestres del mencionado programa y la doble titulación en la Maestría en Marketing y Comunicación digital. De acuerdo a lo anterior, se llevó a cabo la experiencia en la Compañía Matchpoint Events & Production, que deja provechosas vivencias y herramientas valiosas para el desarrollo profesional como son: amplio conocimiento de aplicación práctica a través de las acciones realizadas como la implementación de estrategias de innovación en Marketing, el manejo de redes, communication Management, marketing de contenidos, captación de Sponsors para eventos nuevos y en desarrollo, creación de dossiers, creación de creativos para publicidad, Facebook ADS para publicidad pagada en redes sociales, entre otros. Para presentar los resultados obtenidos del presente estudio de caso de la experiencia se utilizó una metodología descriptiva –cualitativa que permitió evidenciar el impacto de la experiencia profesional tanto a nivel de la Universidad de origen en términos de cumplir sus objetivos de internacionalización, como a nivel del estudiante practicante en cuanto a su apropiación Reglamentación Semilleros y otros procesos - Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas - Universidad El Bosque P á g i n a 3 | 48 de conocimientos en nuevo ámbito de negocios como es España, y lo más importante los beneficios parala empresa receptora o nicho de la experiencia profesional. Como impacto de la experiencia internacional desarrollada, en primera instancia, fue lograr los objetivos de la política de internacionalización de la Universidad El Bosque, como: fortalecer las relaciones internacionales de la Universidad con Instituciones de Educación Superior a nivel global, a fin de potencializar y mejorar el currículo, igualmente se cumplieron los objetivos formativos del programa de Negocios Internacionales gestionando procesos de internacionalización, contribuyendo de esta manera a la movilidad estudiantil y a la formación integral, a fin de que el futuro profesional del programa pueda expandir su conocimiento, en empresas internacionales, generando contactos comerciales y proyectando el programa y sus profesionales a un entorno internacional y globalizado, como retos que debe pretender la Universidad Colombiana del siglo XXI.
Descripción
Abstract
This article, contextualized in the case study methodological model, describes the internationalization process and the goals obtained under the academic mobility proposal proposed by the Universidad del Bosque in its different programs, in this case the International Business program belonging to the Faculty of Economic and Administrative Sciences, in accordance with its Institutional Educational project and Institutional development plan that translates into one of its strategic lines such as the internationalization policy as a response to the need for globalization, thus promoting cooperation and integration ties to in order to achieve greater international presence and visibility, as a beneficiary student through the agreement between Universidad El Bosque and the Instituto Madrileño de Formacion IMF Business School, in order to obtain the academic objectives postulated in the Reglamentación Semilleros y otros procesos - Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas - Universidad El Bosque P á g i n a 4 | 48 agreement to obtain the homologation of 7th. and 8th semester of the International Business program and the double degree in the Master's Degree in Marketing and Digital Communication. The experience was carried out in the Matchpoint Events & Production Company that leaves profitable experiences and valuable tools for professional development such as extensive knowledge of practical application through the actions carried out in the course of practice in topics such as the implementation of innovation strategies in Marketing, such as E-Commerce, network management, communication management, content marketing, recruitment of sponsors for new and developing events, creation of dossiers, creation of creatives for advertising, Facebook ADS for paid advertising on social networks, among others. To present the results obtained in this case study, a qualitative methodology was used, which made it possible to demonstrate the impact of professional experience both at the level of the University of origin in terms of meeting its internationalization objectives, at the level of the student practitioner in terms of to their appropriation of knowledge in a new business environment such as Spain, and most importantly the results and benefits for the receiving company or niche of the professional experience. As an impact of the international experience in the first instance was the achievement of the proposed objectives by the internationalization policy of El Bosque University, such as strengthening the international relations of the University with Higher Education Institutions at a global level, in order to strengthen and improve our curriculum, the training objectives of the International Business program were also met by managing international processes thus contributing to student mobility and comprehensive training so that the future professional of the program can expand their knowledge, in international companies, generating business contacts and projecting the program and its professionals to an international and globalized environment, such as challenges that the Colombian University of the 21st century must seek.
Palabras clave
Estudio de caso, Internacionalización, Globalización, Gestión, Marketing de contenidos
Keywords
Case study, Internationalization, Globalization, Management, Content marketing