¿Cómo la neuroeconomía redimensiona la visión tradicional sobre la toma de decisiones en economía?
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2023
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Resumen
Resumen: Propósito: El propósito de este estudio es comprender como la neuroeconomía redimensiona la visión tradicional sobre la toma de decisiones en economía. Diseño: Esta investigación se hará por medio de una revisión documental y un análisis temático de codificación cerrada y abierta de datos secundarios. La búsqueda de información se hizo por medio de la base de datos Scopus con una revisión final de 36 artículos. Hallazgos: Los hallazgos demostraron que efectivamente la neuroeconomía revela factores del ser humano que influyen en la toma de decisiones, adicionales a los planteados por la teoría económica clásica, como lo son la depresión (MDD), enfermedades como el Huntington o el Parkinson, las lesiones en el VMPFC, los genes, la edad, la memoria o las adicciones. Implicaciones: A partir de la neuroeconomía se pueden implementar diferentes estrategias interviniendo en los consumidores desde el área financiera, el marketing o los hábitos de compra.
Descripción
Abstract
Abstract: Purpose: The purpose of this study is to understand how neuroeconomics reshapes the traditional view of decision making in economics. Design: This research will be done through a literature review and a thematic analysis of closed and open coding of secondary data. The information search was done through the Scopus database with a final review of 36 articles. Findings: The findings demonstrated that indeed neuroeconomics reveals human factors that influence decision-making, additional to those posited by classical economic theory, such as depression (MDD), diseases like Huntington's or Parkinson's, lesions in the VMPFC, genes, age, memory, or addictions. Implications: Based on neuroeconomics, different strategies can be implemented by intervening in consumers from the financial area, marketing or purchasing habits.
Palabras clave
Neuroeconomía, Toma de decisiones, Decisiones económicas, Negocios, Economía
Keywords
Neuroeconomics, Decision-making, Economic decisions, Business, Economics