¿Cómo la neuroeconomía redimensiona la visión tradicional sobre la toma de decisiones en economía?
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Resumen
Resumen: Propósito: El propósito de este estudio es comprender como la neuroeconomía redimensiona la visión tradicional sobre la toma de decisiones en economía. Diseño: Esta investigación se hará por medio de una revisión documental y un análisis temático de codificación cerrada y abierta de datos secundarios. La búsqueda de información se hizo por medio de la base de datos Scopus con una revisión final de 36 artículos. Hallazgos: Los hallazgos demostraron que efectivamente la neuroeconomía revela factores del ser humano que influyen en la toma de decisiones, adicionales a los planteados por la teoría económica clásica, como lo son la depresión (MDD), enfermedades como el Huntington o el Parkinson, las lesiones en el VMPFC, los genes, la edad, la memoria o las adicciones. Implicaciones: A partir de la neuroeconomía se pueden implementar diferentes estrategias interviniendo en los consumidores desde el área financiera, el marketing o los hábitos de compra.
Descripción
Abstract
Abstract: Purpose: The purpose of this study is to understand how neuroeconomics reshapes the traditional view of decision making in economics. Design: This research will be done through a literature review and a thematic analysis of closed and open coding of secondary data. The information search was done through the Scopus database with a final review of 36 articles. Findings: The findings demonstrated that indeed neuroeconomics reveals human factors that influence decision-making, additional to those posited by classical economic theory, such as depression (MDD), diseases like Huntington's or Parkinson's, lesions in the VMPFC, genes, age, memory, or addictions. Implications: Based on neuroeconomics, different strategies can be implemented by intervening in consumers from the financial area, marketing or purchasing habits.
Palabras clave
Neuroeconomía, Toma de decisiones, Decisiones económicas, Negocios, Economía