Plan de Internacionalización para la exportación de frutas liofilizadas de Colombia a Europa
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2024-10
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Resumen
El presente plan de internacionalización se realizó con el objetivo de establecer una expansión exitosa en el mercado europeo de la empresa Thani Nutrition, a través de una relación sólida con inversores europeos que permitan un crecimiento sostenible a largo plazo. La metodología utilizada para esta investigación fue la investigación documental observacional que consiste en la revisión de datos secundarios por medio de material bibliográfico relacionados con las necesidades y tendencias del mercado de consumo en Europa de frutas procesadas y/o liofilizadas. De acuerdo con los datos obtenidos se ha encontrado que Alemania y Países bajos son los principales importadores europeos de frutas procesadas. Los hallazgos reafirman la oportunidad de crecimiento y consumo de frutas procesadas y/o liofilizadas en el mercado europeo. Como estrategia de entrada la empresa Thani Nutrition se encuentra en la consolidación de una sociedad con inversionistas de Alemania, Francia y España en donde actualmente la compañía cuenta con aliados estratégicos con los cuales puede realizar apertura del mercado incursionando inicialmente en el sector de servicios de comida HORECA (Hoteles, Restaurantes, Cafeterías) y B2B que permita la adaptación del producto según las preferencias y tendencias del mercado europeo.
Descripción
Abstract
This internationalization plan was carried out with the objective of establishing a successful expansion in the European market of the Thani Nutrition company, through a solid relationship with European investors that will allow long-term sustainable growth. The methodology used for this research was observational documentary research, which consists of the review of secondary data through bibliographic material related to the needs and trends of the consumer market in Europe for processed and/or freeze-dried fruits. According to the data obtained, it has been found that Germany and the Netherlands are the main European importers of processed fruits. The findings reaffirm the opportunity for growth and consumption of processed and/or freeze-dried fruits in the European market. As an entry strategy, the company Thani Nutrition is consolidating a partnership with investors from Germany, France and Spain, where the company currently has strategic allies with which it can open the market, initially entering the food services sector HORECA (Hotels, Restaurants, Cafes) and B2B that allow the adaptation of the product according to the preferences and trends of the European market.
Palabras clave
Frutas procesadas y/o liofilizadas, Certificaciones, Sector HORECA, Alianzas estratégicas
Keywords
Processed and/or freeze-dried fruits, Certifications, HORECA Sector, Strategic alliances