Transformación digital con inteligencia artificial: Impacto en el posicionamiento de marca y rendimiento financiero en empresas colombianas

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dc.contributor.advisorVelosa Lopez, Jacquelin
dc.contributor.authorSegura Ortiz, Natali
dc.date.accessioned2024-12-06T20:08:22Z
dc.date.available2024-12-06T20:08:22Z
dc.date.issued2024-11
dc.description.abstractLa implementación de IA en la transformación digital de empresas en Colombia mejora el posicionamiento de marca y la situación financiera, optimizando procesos y reduciendo costos. Incluye la automatización de tareas, el análisis de Big Data y la integración de soluciones tecnológicas. Sin embargo, enfrenta barreras como la falta de personal especializado, resistencia cultural y problemas de ciberseguridad. La IA es clave para mejorar la competitividad, siempre que se invierta adecuadamente y se planifique estratégicamente. El éxito depende de la adaptación organizacional y del contexto delmercado, pudiendo fortalecer la competitividad y rentabilidad a largo plazo.
dc.description.abstractenglishThe implementation of AI in the digital transformation of companies in Colombia improves brand positioning and financial situation by optimizing processes and reducing costs. It includes task automation, Big Data analysis, and the integration of technological solutions. However, it faces barrierssuch as a lack of specialized personnel, cultural resistance, and cybersecurity issues. AI is key to improving competitiveness, provided there is adequate investment and strategic planning. Success depends on organizational adaptation and market context, potentially strengthening long-term competitiveness and profitability.
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Marketing y Transformación Digitalspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/13642
dc.language.isoes
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas y Administrativasspa
dc.publisher.grantorUniversidad El Bosquespa
dc.publisher.programMarketing y Transformación Digitalspa
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dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacionalen
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightshttp:/purl.org/coar/access_right/c_abf2/
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectInteligencia artificial
dc.subjectTransformación digital
dc.subjectPosicionamiento de marca
dc.subjectFinanzas empresariales
dc.subjectAutomatización
dc.subject.ddc382
dc.subject.keywordsArtificial intelligence
dc.subject.keywordsDigital transformation
dc.subject.keywordsBrand positioning
dc.subject.keywordsBusiness finance
dc.subject.keywordsAutomation
dc.titleTransformación digital con inteligencia artificial: Impacto en el posicionamiento de marca y rendimiento financiero en empresas colombianas
dc.title.translatedDigital Transformation with artificial intelligence: Impact on brand positioning and financial performance in colombian companies
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
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