¿Cuál es el comportamiento del consumidor colombiano frente a los productos con denominación de origen?
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Resumen
El propósito de este artículo es de tipo
correlacional, es de asociar el valor agregado a los productos que cuentan con
denominación de origen en Colombia. ¿Cuál es el comportamiento del consumidor
colombiano frente a los productos con denominación de origen?, en particular se
busca indagar que porcentaje adicional está dispuesto a pagar el consumidor por
un producto que posea esta condición en relación con uno que no lo tenga. Por consiguiente,
identificar la intención de compra de productos con denominación de origen del
consumidor colombiano, dio partida a una de las bases fundamentales en la
decisión de compra en lo consumidores, la lealtad que se tiene frente a ciertos
productos, marcas o características; identificando la existencia de lealtad de
compra por productos con denominación de origen, un hecho de vital importancia
para el análisis de este artículo. Teniendo en cuenta el anterior aspecto, un
desarrollo fundamental para entender si este comportamiento puede llegar a ser
positivo o negativo es el de identificar el porcentaje adicional que está
dispuesto a pagar el consumidor colombiano por un producto con denominación de
origen. La investigación se realizó con una muestra de personas que se
seleccionó en el proceso de la investigación para fines académicos. La variable
independiente es la tenencia o no de una denominación de origen del producto y
las dependientes son la intención de compra y el precio que el consumidor está
dispuesto a pagar por el producto.
Descripción
Abstract
The purpose of this
article is of correlational type, is to relate the added value to the products
which count with an origin denomination in Colombia. Which is the behavior of
the Colombian consumer towards the products with origin denomination? In particular,
we are looking for what additional percentage the consumer is disposed to pay
for a product with this characteristic in relation with another who doesn’t
count with it. Therefore, identify the intention purchase of origin
denomination products of the Colombian consumer gives an initiation for one of
the fundamental bases of the consumers decision purchase, the loyalty towards
some products, brands or characteristics; Identify the loyalty existence
purchase of an origin denomination products is of vital importance for the
article analysis. Taking in count the previous aspect, a fundamental
development to understand if this behavior can be positive or negative is the
ability of identifying the additional percentage that the Colombian consumer is
minded for an origin denomination product. The research was done by a people
sample that was selected in the process investigation for academic purposes.
The independent variable is the trend of if a product has or hasn’t an origin
denomination and the dependent variable is the purchase intention and the price
that the consumer is disposed to pay for the product.
Palabras clave
Consumidor, Denominación de origen, Comportamiento del consumidor
Keywords
Consumer, Origin Denomination, Consumer behavior