Especialización en Gerencia de Marketing Farmacéutico

URI permanente para esta colección

https://hdl.handle.net/20.500.12495/5927

Examinar

Examinando Especialización en Gerencia de Marketing Farmacéutico por Materia "Anxiety"

Mostrando 1 - 2 de 2
  • Miniatura
    Ítem
    Plan de Marketing Nodetral
    (2022-12-15) Gómez Higuera, Karen Johana; Osorno Osorio, Tatiana; Téllez Sánchez, Víctor Hugo; Hernández Armas, Mariangélica; Hoyos Buitrago, Héctor Iván
    Plan de marketing Nodetral, sertralina de 50mg. El plan de marketing de NODETRAL® se elaboró con fines académicos. En este plan de marketing se presenta un posible lanzamiento al mercado de la molécula Sertralina de 50 mg, llamada NODETRAL®, en donde cumplimos el papel de gerentes de Producto. La sertralina es un antidepresivo que pertenece al grupo de los inhibidores selectivos de la recaptación de Serotonina. Para este caso, se tomó a la población con síntomas de trastorno de la depresión mayor, debido a que se determinó como la indicación principal del producto. El plan de marketing de NODETRAL® tiene todo un desarrollo del mercado, partiendo del análisis del contexto externo, interno, DOFA y el análisis financiero. También se encontrará el desarrollo de branding y planes tácticos, información fundamental y estrategias para generar un plan de marketing que permita cumplir con el desafío que nos impone Laboratorios Colpharma. El plan de marketing propuesto tiene como objetivo el lanzamiento de la sertralina de 50 mg que llamaremos NODETRAL®. El mismo se realizó enfocado al mercado trade, debido a las estrategias asociadas y propuesta de valor que se presentarán más adelante. Por consiguiente, el plan de marketing de NODETRAL® es una propuesta que podrá generar un margen de rentabilidad positivo a partir del segundo año de lanzamiento en un mercado competitivo, como lo es el nicho asociado a las moléculas para el tratamiento de trastornos del sistema nervioso central.  
  • Miniatura
    Ítem
    Plan de Marketing Sertrabien - Sertralina 50mg
    (2023) Angarita Vera, Camilo Andrés; Silva Bolaños, Natalia; Flórez Caviedes, Andrea Carolina; Baracaldo, Natalia; Hoyos Buitrago, Héctor Iván
    La depresión es una enfermedad de alta prevalencia en el mundo entero y la situación en Colombia no es diferente. El desarrollo de moléculas orientadas a tratar la depresión ha permitido una mejora considerable en la calidad de vida de las personas que la padecen, así como ayudar en la disminución de las cifras de suicidio en todo el mundo. Sin embargo, la salud mental y específicamente la depresión continúa siendo objeto de especial atención por organizaciones y entidades gubernamentales locales y globales. El presente trabajo tiene como objetivo el desarrollo de un Plan de Marketing que como ejercicio académico pretende simular el lanzamiento de una nueva marca por el Laboratorio Colpharma denominada Sertrabien®; cuyo principio activo es Sertalina x 50 mg. La Sertralina pertenece al grupo de medicamentos inhidores selectivos de la recaptación de Serotonina (ISRS), indicados para el tratamiento de la depresión, entre otras patologías. Se seguirá la metodología desarrollada durante la especialización para la elaboración de un análisis completo del mercado evaluado, la determinación de objetivos y estrategias y el desarrollo de un plan en consecuencia.