Influencia del Brand Equity en la decisión de compra de toallitas húmedas de las marcas: Winny Ultratrim Sec Aloe Vera, Pequeñín Karité y marcas importadas, en madres con bebés de 0 a 36 meses de estratos socioeconómicos 2,3,4 residentes en la ciudad de Bogotá

Roa Lozano, Karen Johana

Influencia del Brand Equity en la decisión de compra de toallitas húmedas de las marcas: Winny Ultratrim Sec Aloe Vera, Pequeñín Karité y marcas importadas, en madres con bebés de 0 a 36 meses de estratos socioeconómicos 2,3,4 residentes en la ciudad de Bogotá

dc.contributor.advisor	Ayala Cendales, Boris
dc.contributor.author	Roa Lozano, Karen Johana
dc.coverage.spatial	Bogotá (Colombia)	spa
dc.date.accessioned	2022-04-05T18:50:50Z
dc.date.available	2022-04-05T18:50:50Z
dc.date.issued	2021
dc.description.abstract	La presente investigación tuvo como objetivo examinar si las dimensiones del brand equity influyen en la intención de compra de toallitas húmedas, 2 con marcas reconocidas y una tercera con pañitos húmedos económicos. Se tuvo en cuenta los autores Yoo & Donuth (2001) para entender como 3 variables (calidad, asociaciones y lealtad) afectan la intención de compra del producto. Es un estudio cuantitativo, con un diseño correlacional transversal. La muestra estuvo compuesta por 214 madres Bogotanas de NSE 2,3 y 4, usuarias de las toallitas húmedas Pequeñín Karité, Winny Ultratrim Sec y marcas económicas, que respondieron a una encuesta por medio electrónico. Entre los resultados, se determinó que la calidad percibida y la lealtad son significativamente mayores en las toallitas húmedas de marcas conocidas (Pequeñín Karité, Winny Ultratrim Sec) mientras que para las toallitas húmedas económicas no sucede esto. No obstante, la variable de asociaciones en los tres productos fue negativa. En conclusión, la intención de compra se ve influenciada por el modelo del Brand Equity en marcas que son reconocidas, mientras que las que son blancas no presentan diferencias significativas en calidad y lealtad hacia la marca, por lo que factores como el precio entran a considerarse al momento de adquirirlas.	spa
dc.description.abstractenglish	The present research aimed to examine whether brand equity dimensions influence the purchase intention of wet wipes, two of them with recognized brands and a third brand with economical wet wipes. The authors Yoo & Donuth (2021) were considered to understand how three variables (quality, associations, and loyalty) affect the purchase intention of the product. This is a quantitative study, with a cross-sectional correlational design. The sample was composed of two hundred and fourteen Bogotan mothers of socioeconomic level (also known in Colombia as estrato) 2, 3 and 4. These mothers were users of the following brands of wet wipes: Pequeñín Karité, Winny Ultratrim Sec and other economic brands registered in an electronic survey. Among the results, it was determined that the perceived quality and loyalty are significantly higher in the wet wipes of well-known brands (Petiín Karité, Winny Ultratrim Sec) on the other hand for the economic wet wipes this was not the case. Nevertheless, the association variable for all three products was negative. In conclusion, the purchase intention is influenced by the Brand Equity model in brands that are recognized, on the contrary, the white brands do not show significant differences in quality and brand loyalty, thus factors such as price enter into consideration at the time of purchase.	eng
dc.description.degreelevel	Especialización	spa
dc.description.degreename	Especialista en Investigación de los Mercados y del Consumo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	instname:Universidad El Bosque	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosque	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12495/7441
dc.language.iso	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Psicología	spa
dc.publisher.grantor	Universidad El Bosque	spa
dc.publisher.program	Especialización en Investigación de los Mercados y del Consumo	spa
dc.rights	Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional	*
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrights	https://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto	spa
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	*
dc.subject	Toallitas húmedas	spa
dc.subject	Valor de marca	spa
dc.subject.ddc	381.1
dc.subject.keywords	Wet wipes	spa
dc.subject.keywords	Brand equity	spa
dc.title	Influencia del Brand Equity en la decisión de compra de toallitas húmedas de las marcas: Winny Ultratrim Sec Aloe Vera, Pequeñín Karité y marcas importadas, en madres con bebés de 0 a 36 meses de estratos socioeconómicos 2,3,4 residentes en la ciudad de Bogotá	spa
dc.title.translated	Influence of Brand Equity in the decision to purchase wet wipes from the brands: Winny Ultratrim Sec Aloe Vera, Pequeñín Karité and imported brands, in mothers with babies from 0 to 36 months of socioeconomic strata 2,3,4 residents in the city of Bogota	spa
dc.type.coar	https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	https://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Especialización	spa

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Nombre:: Roa_Lozano_Karen_Johana_2021.pdf
Tamaño:: 380.78 KB
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Descripción:: húmedas de las marcas: Winny Ultratrim Sec Aloe Vera, Pequeñín Karité y marcas importadas, en madres con bebés de 0 a 36 meses de estratos socioeconómicos 2,3,4 residentes en la ciudad de Bogotá

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