Como Reyes. Mascotas y audiencia
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2022
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Resumen
El presente documento contiene el desarrollo del Emprendimiento Como Reyes, partiendo de la necesidad particular de la marca de fortalecer su ecosistema digital, para lograr el objetivo fue necesario abordar procesos de investigación, creación, los cuales se implementaron para definir el lenguaje de la marca COMO REYES, proponiendo la personificación de la marca, materializando el sueño de la emprendedora Laura Téllez de conectar con su audiencia efectivamente. En la primera etapa del proyecto se muestra una etapa de investigación donde se analizan diferentes referentes, partimos de la conceptualización de la marca y el arquetipo de clientes para identificar el mensaje que se desea transmitir, posterior a esto, empezamos a desarrollar herramientas de investigación creación, donde a partir de estos referentes y el análisis del ecosistema actual de la marca, proponemos el universo de la marca, lo que resultó en la construcción del lenguaje de la marca, que posteriormente se utilizó para el desarrollo de productos únicos y originales. A través del universo de la marca, se realizó el diseño de servicios y la formulación de herramientas que promoverían el logro de objetivos, el proyecto continuó con un el desarrollo de un presupuesto alineado a la necesidad latente de la marca de fortalecer su ecosistema digital, finalizando en el diseño de la estrategia de comunicación y circulación que resultó en la puesta en marcha del proyecto.
Descripción
Abstract
This document contains the development of the Entrepreneurship Como Reyes Pet Shop, based on the particular need of the brand to strengthen its digital ecosystem, to achieve the objective it was necessary to address research creation processes, which were implemented to define the language of the brand. COMO REYES, proposing the personification of the brand, materializing the dream of entrepreneur Laura Téllez of connecting effectively with her audience. In the first stage of the project, a research stage is shown where different references are analyzed, we start from the conceptualization of the brand and the archetype of clients to identify the message that we want to transmit, after this, we begin to develop research tools creation, where from these references and the analysis of the current ecosystem of the brand, we propose the universe of the brand, which resulted in the construction of the brand language, which was later obtained for the development of unique and original products. Through the universe of the brand, the design of services and the formulation of tools that promote the achievement of objectives were carried out, the project continued with the development of a budget aligned with the latent need of the brand to strengthen its digital ecosystem, ending in the design of the communication and circulation strategy that resulted in the implementation of the project.
Palabras clave
Transformación digital, Narrativa digital, Marketing digital, Mascotas, Productos para mascotas
Keywords
Digital transformation, Digital narrative, Digital marketing, Pets, Pet products