Hacia una caracterización de los compradores entre 20 y 35 años, actuales y potenciales de plantas ornamentales vivas en Bogotá
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2024
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Resumen
Las plantas ornamentales vivas son aquellas que son cultivadas y comercializadas por sus propósitos decorativos y su industria se encuentra en crecimiento a nivel global. Este trabajo de investigación busca describir y segmentar los consumidores millennials y centennials de este tipo de productos pertenecientes a los estratos 3, 4 y 5 de la ciudad de Bogotá a través de técnicas de investigación cuantitativas. El estudio se enfocó en describir el perfil de estos consumidores, sus creencias, actitudes y motivadores de compra, hábitos de compra, principales fuentes de información, al igual que identificar principales barreras de consumo.
Los resultados obtenidos son un insumo clave tanto para los nuevos emprendedores en esta industria, como a aquellos que ya se encuentran operando
dentro de este mercado para establecer estrategias de promoción orientada a aumentar el volumen de compra y recompra, el posicionamiento de estos
productos en este segmento de la población entendiendo mucho mejor los motivadores de compra y recompra.
Descripción
Abstract
Live ornamental plants are those that are cultivated and marketed for their decorative purposes and their industry is growing globally. This research work seeks to describe and segment young consumers of this type of products belonging to socioeconomic levels 3, 4 and 5 in the city of Bogota through quantitative research techniques. The study focused on describing the profile of these consumers, their beliefs, attitudes and purchase motivators, purchase habits, main sources of information, as well as identifying main consumption barriers.
The results obtained are a key input for new entrepreneurs in this industry, as well as for those who are already operating in this market to establish promotional strategies aimed at increasing the volume of purchase and repurchase, the positioning of these products in this segment of the population with a better understanding of the purchase and repurchase motivators.
Palabras clave
Plantas ornamentales vivas, Segmentación de mercado, Segmentación psicográfica, Estilos de vida, Perfil de consumo, Barreras de consumo, Millennials, Centennials
Keywords
Live ornamental plants, Market segmentation, Psychographic segmentation, Lifestyle, consumer profile, Consumption profile, Consumer Barriers, Millennials, Centennials