Salcedo Obregón, Juan PabloBeltrán Luengas, Elsa MaríaPáez Vargas, Victoria Alexandra2020-09-112020-09-112020https://hdl.handle.net/20.500.12495/4067La idea central de este proyecto consiste en plantear un emprendimiento sostenible a partir del oficio de la joyería evidenciando cómo, a partir del diseño, la fabricación y la circulación de joyas, se hace posible obtener ingresos económicos que posibiliten la operación de este tipo de iniciativas que hacen parte de las industrias creativas y culturales permitiendo la estabilidad laboral, económica y emocional de quien emprende y de la red de interesados que se construye a su alrededor. Por lo tanto, su objetivo es plantear un emprendimiento sostenible de manera integral, centrado en la joyería contemporánea que ponga en valor un capital intelectual, cultural y relacional. La propuesta se realizó utilizando datos recolectados en campo, para lo cual se planteó una metodología de corte mixto. Esta permitió la realización de una triangulación de técnicas que le dieron mayor consistencia a los resultados. En la primera fase, de carácter cualitativo, se llevaron a cabo grupos focales. Su objetivo fue la exploración de las formas de uso de joyas de parte de los participantes, sus deseos y preferencias en cuanto a posibilidades estéticas y su disposición de pago frente a las joyas que les llamaban la atención. Se realizó también una lluvia de ideas con personas de diferentes perfiles que, desde sus perspectivas, aportaron ideas sobre qué aspectos se debían tener en cuenta en un emprendimiento de joyería. Finalmente, se describieron las propuestas de producto, precio, plaza y promoción de organizaciones de la competencia. En la segunda etapa, de carácter cuantitativo, se aplicó un cuestionario a una muestra de 194 participantes incluidos hombres y mujeres mayores de 18 años y de un nivel adquisitivo medio y alto de la ciudad de Bogotá. En esta fase, se buscó validar la percepción de los participantes acerca de las joyas, ajustar los gustos y la disposición de pago, terminar de identificar actitudes y comportamientos relacionados con el uso de las joyas, e identificar los aspectos que las personas valoran en las joyas. Con los resultados obtenidos se define el planteamiento del negocio que se estructuró a partir del Modelo CANVAS y del Sistema Organización Empresa (SOE). En este caso particular, el modelo se centra en el componente de producto / servicio, es decir en las joyas y en la manera cómo se llega al cliente. Se plantea una organización basada en joyería contemporánea, donde el mismo sistema debe esmerarse por conquistar al cliente con su producto y servicio, para que el cliente entre a formar parte de las dinámicas de la organización y de esta manera inyectar el dinero necesario que permita la operación y se generen los ingresos deseados por la emprendedora y los interesados.application/pdfspaAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 InternationalDiseñoJoyeríaCreativasEmprendimiento745.2Tesis/Trabajo de grado - Monografía - MaestríaDesignJewelryCreativeEntrepreneurshipEmprendimientoDesarrollo económicoJoyas -- Comercioinstname:Universidad El Bosquereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquerepourl:https://repositorio.unbosque.edu.coAcceso abiertoinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf22020