Efecto de la información argumentada y afectiva en independientes para elegir a Compensar como Caja de Compensación

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorArias Palacios, Camilo Augusto
dc.contributor.authorOrozco Mahecha, Angie Paola
dc.date.accessioned2023-07-26T20:16:44Z
dc.date.available2023-07-26T20:16:44Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractEl objetivo de la investigación fue analizar el efecto de dos tipos de información publicitaria, argumentada y afectiva, sobre la memoria como proceso cognitivo relacionado a la toma de decisión de afiliación a la caja de compensación. Se implementó una prueba de memoria con clave, divido en dos grupos, el test consta de una secuencia de videos de tipo argumentado que incluye las categorías de beneficios, costos, servicios y afiliación y de tipo afectivo que involucra personajes y situación, estado afectivo, valores representados y motivación de afiliación, al final de cada uno se realizó un cuestionario con 16 preguntas por grupo, sobre una muestra poblacional de 50 personas con intención de afiliación como trabajador independiente, se realizó un análisis descriptivo, adicional también se aplicó un Test U de Mann-Whitney; en los resultados se observó un mayor porcentaje de memorización de la información argumentada con un 87%, frente a la información afectiva que tuvo un nivel de recordación del 72 % dado que hay diferencias significativas. Se concluye que, bajo las condiciones de la presente investigación, el uso de las comunicaciones con mayor proporción de información argumentada en piezas de comunicación tiene un impacto más efectivo en la recordación, lo cual podría persuadir a los trabajadores como independientes a elegir la marca.spa
dc.description.abstractenglishThis research aimed to analyze the effect of two types of advertising information, argumentative and affective, on the memory like cognitive process related to the decision making of affiliation to a “compensation services company”. A memory test with password was performed, being divided on two groups: the first one was a sequence of argumentative type videos which includes the benefits categories, costs, services, and affiliations, and the second one which involves people and situations, affective status, represented values and affiliation motivations. The population sample was of 50 people with intention of affiliation like independent worker (25 people per group), and each group answered a questionnaire of 16 questions. A descriptive statistical analysis and the Mann-Whitney U Test was performed. In results, a significantly higher percentage of memorization of the argumentative information was observed with 87%, compared to the affective information that had a percentage of 72%. It is concluded that, under the conditions of this research, the use of advertising with a higher proportion of argumentative information in communication pieces has a more effective impact on recall, which could persuade independent workers to choose the brand.eng
dc.description.degreelevelEspecializaciónspa
dc.description.degreenameEspecialista en Investigación de los Mercados y del Consumospa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/11167
dc.language.isospa
dc.publisher.facultyFacultad de Psicologíaspa
dc.publisher.grantorUniversidad El Bosquespa
dc.publisher.programEspecialización en Investigación de los Mercados y del Consumospa
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subjectMemoriaspa
dc.subjectInformación argumentadaspa
dc.subjectInformación afectivaspa
dc.subject.ddc381.1
dc.subject.keywordsMemoryspa
dc.subject.keywordsInformation argumentativespa
dc.subject.keywordsInformation affectivespa
dc.titleEfecto de la información argumentada y afectiva en independientes para elegir a Compensar como Caja de Compensaciónspa
dc.title.translatedEffect of information argumentative and affective on independents to choose a Compensar as compensation services companyspa
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónspa

Archivos

Bloque original
Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
Efecto de la información argumentada y afectiva en independientes para elegir a Compensar como Caja de Compensación
Tamaño:
469.21 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Efecto de la información argumentada y afectiva en independientes para elegir a Compensar como Caja de Compensación
Descargar
Bloque de licencias
Mostrando 1 - 2 de 2
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
1.95 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
Carta.pdf
Tamaño:
337.45 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Carta de autorización
Descargar

Colecciones

Especialización en Investigación de Mercados y del Consumo