Raíz Conecta servicio de diseño estratégico
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Resumen
El presente proyecto surge al identificar una brecha comunicacional entre los caficultores y las entidades que los acompañan, como la Federación Nacional de Cafeteros. En este contexto, Raíz Conecta se consolida como un servicio de Diseño Estratégico, que guía a los productores en la creación de sus propias marcas, la construcción de una narrativa visual coherente con su territorio y el desarrollo de estrategias para llegar a nuevos públicos, demostrando que el diseño, más allá de la estética, puede actuar como un instrumento de empoderamiento y desarrollo local, capaz de generar impacto económico, cultural y simbólico en comunidades rurales. La estructura principal del servicio se basa en una metodología propuesta denominada Camino Raíz, la cual se estructura en cinco etapas que integran diagnóstico participativo, diseño de marca, narrativa de producto, estrategia de comercialización y autogestión.
Descripción
Abstract
This project arose when a communication gap was identified between coffee growers and the entities that support them, such as the National Federation of Coffee Growers. In this context, Raíz Conecta has established itself as a strategic design service that guides producers in creating their own brands, building a visual narrative consistent with their territory, and developing strategies to reach new audiences, demonstrating that design, beyondaesthetics, can act as an instrument of empowerment and local development, capable of generating economic, cultural, and symbolic impact in rural communities. The main structure of the service is based on a proposed methodology called Camino Raíz, which is structured in five stages that integrate participatory diagnosis, brand design, product narrative, marketing strategy, and self-management.
Palabras clave
Diseño estratégico, Brecha comunicacional, Caficultor