La construcción del otro en el marco de las campañas presidenciales de Gustavo Petro (2022) y Javier Milei (2023)
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2025-05
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Resumen
Este artículo analiza cómo las campañas presidenciales de Gustavo Petro (2022) y Javier Milei (2023) configuraron la construcción del "otro" desde una perspectiva populista, vinculando esta narrativa con las ideologías políticas que las sustentaron. A través de un enfoque cualitativo, se examinaron discursos de plazas públicas, entrevistas y debates, empleando un análisis de contenido para identificar elementos clave de sus estrategias retóricas y narrativas. Continuamente, los resultados muestran que las características del populismo se manifiestan de forma distintiva: Petro prioriza un discurso inclusivo orientado a la justicia social y la redistribución, mientras que Milei adopta una retórica confrontativa y excluyente, enfocada en atacar al "sistema" y a la "casta política". Además, las estrategias de comunicación política de ambos líderes, adaptadas a diversos formatos, destacan su capacidad para movilizar emocionalmente a sus audiencias y consolidar identidades políticas fuertes. Por último, se concluye que, aunque ideológicamente opuestos, ambos líderes utilizan la construcción del "otro" como herramienta fundamental para polarizar, movilizar y legitimar sus proyectos políticos, reflejando dinámicas clave del populismo contemporáneo en América Latina.
Descripción
Abstract
This article analyzes how the presidential campaigns of Gustavo Petro (2022) and Javier Milei (2023) shaped the construction of the "other" from a populist perspective, linking this narrative to the political ideologies that sustained them. Through a qualitative approach, public speeches, interviews, and debates were examined, employing content analysis to identify key elements of their rhetorical and narrative strategies. The results consistently show that the characteristics of populism manifest themselves in distinctive ways: Petro prioritizes an inclusive discourse oriented toward social justice and redistribution, while Milei adopts a confrontational and exclusionary rhetoric, focused on attacking the "system" and the "political caste." Furthermore, the political communication strategies of both leaders, adapted to diverse formats, highlight their ability to emotionally mobilize their audiences and consolidate strong political identities. Finally, that the article concludes that although ideologically opposed, both leaders use the
construction of the "other" as a fundamental tool to polarize, mobilize, and legitimize their political projects, reflecting key dynamics of contemporary populism in Latin America.
Palabras clave
Populismo, Comunicación politíca, Liderazgo político, Discurso, Conflicto político
Keywords
Populism, Political communication, Political leadership, Discourse, Political conflict