Plan De Marketing SERENID®

Rojas Torres, Ruth Isabel; Rubiano Camelo, Leidy Nathalia; Hidalgo Cárdenas, Daniela; Castillo Medina, Luis Felipe

Plan De Marketing SERENID®

dc.contributor.advisor	Hoyos Buitrago, Hector Ivan
dc.contributor.author	Rojas Torres, Ruth Isabel
dc.contributor.author	Rubiano Camelo, Leidy Nathalia
dc.contributor.author	Hidalgo Cárdenas, Daniela
dc.contributor.author	Castillo Medina, Luis Felipe
dc.date.accessioned	2025-02-03T16:30:58Z
dc.date.available	2025-02-03T16:30:58Z
dc.date.issued	2024-12-12
dc.description.abstract	El siguiente documento describe un plan de marketing para la comercialización de un producto farmacéutico genérico de la familia de los inhibidores selectivos de la recaptación de la serotonina (ISRS) en un mercado muy competitivo. Su objetivo académico es resumir el conjunto de estrategias de un plan de marketing para impulsar un medicamento en proceso de lanzamiento. Asimismo, constituye una demostración práctica y metodológica para la gestión y ejecución de un proyecto, enfocado en el posicionamiento de un antidepresivo cuyo principio activo es la sertralina. Esta guía esquematiza la importancia de la planificación táctica, operativa y estratégica para el fortalecimiento de la marca SERENID® en el mercado, incrementando su participación y rentabilidad. Los hallazgos presentados en este documento derivan de un exhaustivo análisis interno y externo, determinantes macroeconómicos, datos de mercado institucional y comercial respaldados por fuentes de información público-privada de alta credibilidad, como SISMED, SALUDATA, SISPRO, OMS, IQVIA
dc.description.abstractenglish	The following document outlines a marketing plan for the commercialization of a generic pharmaceutical product from the selective serotonin reuptake inhibitor (SSRI) family in a highly competitive market. Its academic objective is to summarize the set of strategies within a marketing plan for a medication in the process of being launched. Additionally, it serves as a practical and methodological demonstration for the management and execution of a project focused on positioning an antidepressant whose active ingredient is Sertraline. This guide highlights the importance of tactical, operational, and strategic planning to strengthen the SERENID® brand in the market, increasing its share and profitability. The findings presented in this document stem from a thorough internal and external analysis, macroeconomic determinants, and institutional and commercial market data, backed by highly credible public and private information sources such as SISMED, SALUDATA, SISPRO, WHO, IQVIA, among others, with the purpose of providing greater depth and scope to this business plan simulation for academic purposes.
dc.description.degreelevel	Especialización	spa
dc.description.degreename	Especialista en Gerencia de Marketing Farmacéutico	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	instname:Universidad El Bosque	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosque	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12495/13834
dc.language.iso	es
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.publisher.grantor	Universidad El Bosque	spa
dc.publisher.program	Especialización en Gerencia de Marketing Farmacéutico	spa
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dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International	en
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrights	https://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
dc.subject	Sertralina
dc.subject	Inhibidor selectivo de la recaptación de Serotonina
dc.subject	ISRS
dc.subject	Plan de Marketing
dc.subject	Depresión
dc.subject	Industria Farmacéutica
dc.subject	Sertraline
dc.subject	Selective Serotonin Reuptake Inhibitor
dc.subject	SSRI
dc.subject	Marketing Plan
dc.subject	Pharmaceutical Industry
dc.subject.ddc	658.8615
dc.subject.keywords	Sertraline, Selective Serotonin Reuptake Inhibitor (SSRI), Marketing Plan, Pharmaceutical Industry, Depression.
dc.title	Plan De Marketing SERENID®
dc.title.translated	Marketing Plan SERENID®
dc.type.coar	https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	https://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Especialización	spa