An approach to branding in the pharmaceutical industry: bibliometric analysis and literature revew
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Universidad El Bosque
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This research aims to characterize the scientific production on branding in the pharmaceutical industry through a bibliometric analysis of the Scopus database, complemented by a qualitative systematic review based on the PRISMA protocol. The main thematic clusters identified are: "branding and marketing strategies," "marketing and regulation," "human perspectives and drug safety," "packaging strategies and positioning of generics," "consumer dynamics and economic factors," "patient perception and psychological factors," and "communication and public relations in pharmaceutical branding." The most effective strategies include packaging optimization, adaptation to cultural and religious norms, and national reputation. The integration of pharmacovigilance, the use of umbrella branding for market expansion, and balancing global and local signals are essential to improve brand perception and acceptance. It is concluded that the implementation of these strategies can increase the effectiveness of branding in the pharmaceutical industry.
Esta investigación tiene como objetivo caracterizar la producción científica sobre branding en la industria farmacéutica mediante un análisis bibliométrico en la base de datos Scopus, complementado con una revisión sistemática cualitativa basada en el protocolo PRISMA. Los principales clústeres temáticos identificados son: “estrategias de branding y marketing”, “marketing y regulación”, “perspectivas humanas y seguridad de medicamentos”, “estrategias de packaging y posicionamiento de genéricos”, “dinámicas del consumidor y factores económicos”, “percepción del paciente y factores psicológicos”, y “comunicación y relaciones públicas en branding farmacéutico”. Las estrategias más efectivas incluyen la optimización del envase, la adaptación a normas culturales y religiosas, y la reputación nacional. La integración de la farmacovigilancia, el uso de branding sombrilla para expansión de mercados, y el equilibrio entre señales globales y locales son esenciales para mejorar la percepción y aceptación de la marca. Se concluye que la implementación de estas estrategias puede aumentar la efectividad del branding en la industria farmacéutica.
Esta investigación tiene como objetivo caracterizar la producción científica sobre branding en la industria farmacéutica mediante un análisis bibliométrico en la base de datos Scopus, complementado con una revisión sistemática cualitativa basada en el protocolo PRISMA. Los principales clústeres temáticos identificados son: “estrategias de branding y marketing”, “marketing y regulación”, “perspectivas humanas y seguridad de medicamentos”, “estrategias de packaging y posicionamiento de genéricos”, “dinámicas del consumidor y factores económicos”, “percepción del paciente y factores psicológicos”, y “comunicación y relaciones públicas en branding farmacéutico”. Las estrategias más efectivas incluyen la optimización del envase, la adaptación a normas culturales y religiosas, y la reputación nacional. La integración de la farmacovigilancia, el uso de branding sombrilla para expansión de mercados, y el equilibrio entre señales globales y locales son esenciales para mejorar la percepción y aceptación de la marca. Se concluye que la implementación de estas estrategias puede aumentar la efectividad del branding en la industria farmacéutica.
Abstract
Palabras clave
Branding, industria farmacéutica, análisis bibliométrico, revisión de la literatura, branding,, bibliometric analysis,, pharmaceutical industry,, literature review