Plan de Marketing SEROTIVA® 50 mg con L-Arginina
Cargando...
Archivos
Fecha
2024-11
Título de la revista
Publicado en
Publicado por
URL de la fuente
Enlace a contenidos multimedia
ISSN de la revista
Título del volumen
Resumen
Este plan de marketing presenta el lanzamiento de Serotiva® 50 mg con L-Arginina, un innovador antidepresivo desarrollado por Laboratorios ColPharma para el mercado colombiano. Serotiva se posiciona como una sertralina mejorada, con menos efectos adversos gastrointestinales gracias a la inclusión de L-arginina. El plan detalla un análisis exhaustivo del mercado de antidepresivos en Colombia, incluyendo la composición del mercado, análisis de la competencia y tendencias de prescripción. Se establecen objetivos cuantitativos y cualitativos, apuntando a obtener una participación del 3.21% del mercado en el primer año. La estrategia de marketing se basa en un enfoque multicanal, incluyendo lanzamientos en principales ciudades, participación en congresos médicos, educación médica continua, y una innovadora plataforma digital para pacientes. Se detalla un plan táctico para los canales institucionales, retail y de farmacias.
El plan incluye un análisis financiero proyectado a 5 años, con un ROI negativo en el primer año pero alcanzando un 46% para el quinto año. Se propone una fuerza de ventas de 16 representantes distribuidos estratégicamente en el territorio nacional.
Descripción
Abstract
This marketing plan presents the launch of Serotiva® 50 mg with L-Arginine, an innovative antidepressant developed by Laboratorios ColPharma for the Colombian market. Serotiva is positioned as an improved sertraline, with fewer gastrointestinal adverse effects due to the inclusion of L-arginine. The plan details a comprehensive analysis of the antidepressant market in Colombia, including market composition, competitor analysis, and prescription trends. Quantitative and qualitative objectives are established, aiming to obtain a 3.21% market share in the first year. The marketing strategy is based on a multi-channel approach, including launches in major cities, participation in medical congresses, continuing medical education, and an innovative digital platform for patients. A tactical plan for institutional, retail, and pharmacy channels is detailed. The plan includes a 5-year projected financial analysis, with a negative ROI in the first year but reaching 46% by the fifth year. A sales force of 16 representatives strategically distributed throughout the national territory is proposed.
Palabras clave
Antidepresivos, Colombia, Farmacoeconomía, L-Arginina, Marketing Farmacéutico, Sertralina, Salud Mental, Omnicanalidad
Keywords
Antidepressant, Sertraline, L-Arginine, Mental Health, Pharmaceutical Marketing, Colombia, Omnichannel, Pharmacoeconomics