dc.contributor.advisor	Vega, Alejandro
dc.contributor.author	Cárdenas Orjuela, Sandra Patricia
dc.date.accessioned	2023-02-01T17:37:29Z
dc.date.available	2023-02-01T17:37:29Z
dc.date.issued	2023
dc.description.abstract	Teniendo en cuenta la incertidumbre que enfrentan los emprendimientos para introducir sus productos en el mercado y llamar el interés de su población objetivo, el presente trabajo de investigación plantea analizar las variables y factores que los consumidores tienen en cuenta para adquirir o no productos de emprendimientos en la categoría de cuidado y aseo personal. El estudio realizado fue de carácter mixto dividido en una fase cualitativa, compuesta de un ejercicio de observación en un punto de venta de un emprendimiento y unas entrevistas en profundidad, adicional se llevó a cabo una fase cuantitativa sustentada en la aplicación de un formulario de encuesta. Con los resultados obtenidos, los emprendimientos pueden obtener una hoja de ruta más clara en la forma en que deben optimizar sus recursos para posicionar estas marcas y entender las expectativas de sus clientes objetivo en relación con las líneas de productos analizados.	spa
dc.description.abstractenglish	Entrepreneurs have been uncertain about how to introduce their products in the market and get attention of the target population. This research work proposes to analyze the factors that costumers take into account to purchase product to which enterprises in the personal care and hygiene sector. The investigation had a qualitative and quantitative study composed of an observation exercise, that was carried out at a point of sale of a business and some interviews and another quantitative phase supported by the application of a survey form. With the results, the entrepreneur can get a clear vision in the way in which they should optimize their resources and position their brands and to understand the expectation of their target costumer in relation to the analyzed product line.	eng
dc.description.degreelevel	Especialización	spa
dc.description.degreename	Especialista en Investigación de los Mercados y del Consumo	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	instname:Universidad El Bosque	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosque	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12495/9828
dc.language.iso	spa
dc.publisher.faculty	Facultad de Psicología	spa
dc.publisher.grantor	Universidad El Bosque	spa
dc.publisher.program	Especialización en Investigación de los Mercados y del Consumo	spa
dc.rights	Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional	*
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrights	https://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto	spa
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/	*
dc.subject	Emprendimiento	spa
dc.subject	Factores de preferencia	spa
dc.subject	Intención de compra	spa
dc.subject.ddc	381.1
dc.subject.keywords	Entrepreneur	spa
dc.subject.keywords	Preference factors	spa
dc.subject.keywords	Purchase attempt	spa
dc.title	Factores que inciden en los consumidores para comprar productos de emprendimientos o nuevas marcas en la categoría de cuidado y aseo personal	spa
dc.title.translated	Factors that influence consumers to buy personal care and hygiene products from entrepreneur brands	spa
dc.type.coar	https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	https://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Especialización	spa

Factores que inciden en los consumidores para comprar productos de emprendimientos o nuevas marcas en la categoría de cuidado y aseo personal

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