Finfluencers y plataformas fintech: incidencia en la toma de decisiones de inversión en Colombia

Abstract

Este artículo de revisión tuvo como objetivo examinar la incidencia del contenido compartido en redes sociales por creadores financieros sobre productos de renta fija en las decisiones de inversión de usuarios de plataformas fintech reguladas en Colombia. El estudio se justificó en un escenario de acelerada digitalización y de baja formación en finanzas personales, condiciones que incrementaron la exposición de los inversionistas a las recomendaciones informales conocidas como shadow advice. Desde un marco teórico que integró la economía del comportamiento, la alfabetización financiera y digital, el papel de los creadores de contenido, las plataformas fintech y los riesgos derivados de la brecha regulatoria, se estableció que los procesos de decisión no podían entenderse únicamente desde criterios racionales, sino que también se vieron condicionados por sesgos cognitivos, emociones y validación social. Metodológicamente, se desarrolló una revisión narrativa de la literatura mediante búsquedas en bases de datos académicas como Scopus, Web of Science y Google Scholar, complementadas con fuentes institucionales de organismos nacionales e internacionales. Se consideraron obras seminales en economía del comportamiento, junto con estudios recientes publicados entre 2019 y 2025, con énfasis en investigaciones en inglés y español sobre finfluencers, educación financiera y toma de decisiones de inversión en entornos digitales. La reflexión metodológica permitió contextualizar que, aunque diversos estudios han documentado la influencia de estos actores en instrumentos de renta variable y de alto riesgo, la evidencia respecto a productos de renta fija, especialmente en Colombia, fue escasa. En consecuencia, el estudio destacó la importancia de promover una mayor cultura financiera y de avanzar hacia marcos regulatorios que brinden mayor protección a los participantes del mercado en el entorno fintech colombiano.