¿Cómo influye la inteligencia artificial en las estrategias de marketing electoral en las campañas presidenciales de EE. UU. en 2024 y Brasil en 2018?
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Resumen
La Inteligencia Artificial (IA) ha modificado el marketing electoral, como se vio en las campañas presidenciales de Estados Unidos en 2024 y Brasil en 2018. Estas campañas implementaron la IA con el objetivo de polarizar audiencias y personalizar mensajes, lo que generó un aumento en la efectividad de la comunicación política. Sin embargo, el uso de esta tecnología ha originado incertidumbre respecto a temas de desinformación y manipulación de la opinión pública. Esta investigación tiene como objetivo analizar y explorar el impacto de la IA en la propagación de noticias falsas y su efecto en la percepción pública en ambos escenarios electorales. Por otro lado, a través de un enfoque comparativo, se investigan las herramientas tecnológicas utilizadas, como los algoritmos y las deepfakes, y se evalúan sus efectos en la democracia y la confianza pública. Se enfatizan las implicaciones éticas del uso de la Inteligencia Artificial, así como los riesgos asociados con la manipulación del electorado. Los resultados evidencian que, aunque la IA ha mejorado la efectividad del marketing electoral, también ha aumentado la preocupación por regular su uso con la intención de proteger la integridad de los procesos democráticos sin vulnerar la libertad de expresión. Por último, se resalta que es fundamental crear marcos legales para mitigar los riesgos de desinformación en las campañas políticas.
Descripción
Abstract
Artificial Intelligence (AI) has modified electoral marketing, as seen in the 2024 U.S. presidential campaigns and the 2018 Brazilian elections. These campaigns implemented AI with the aim of polarizing audiences and personalizing messages, which resulted in increased effectiveness in political communication. However, the use of this technology has raised concerns about misinformation and manipulation of public opinion. This research aims to analyze the impact of AI on the spread of fake news and its effect on public perception in both electoral scenarios. On the other hand, through a comparative approach, the technological tools used, such as algorithms and deepfakes, are investigated, and their effects on democracy and public trust are evaluated. The ethical implications of using Artificial Intelligence are emphasized, as well as the risks associated with manipulating the electorate. The results show that, although AI has improved the effectiveness of electoral marketing, it has also increased concerns about regulating its use to protect the integrity of democratic processes without undermining freedom of speech. Finally, it is emphasized that creating legal frameworks to mitigate the risks of misinformation in political campaigns is crucial.
Palabras clave
Inteligencia Artificial, Desinformación, Marketing, Elecciones, Campañas