Profiles of involvement of consumers of sports equipment in the city of Santiago de Cali
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Universidad El Bosque
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There is little empirical evidence on the relationship between the involvement of the product from the consumer approach; especially when it comes to the sporting goods retail sector.
This research aims to determine the degree of consumer involvement in the city of Santiago de Cali, which will allow companies in the sector in the country to offer new lines of products according to characteristics designed for their satisfaction.
The methodology used in the present is based on a study in a quantitative approach and as an instrument for collecting information, the survey was used, based on the IP6 instrument.
As the main result, it was found that the dimension that weighs the most at the time of purchase is perceived pleasure, although there are no significant differences between each dimension
Existe poca evidencia empírica sobre la relación entre el involucramiento del producto desde el abordaje del consumidor; en especial, cuando se habla del sector de la venta minorista de implementos deportivos. Esta investigación tiene como objetivo determinar el grado de involucramiento de los consumidores en la ciudad de Santiago de Cali, lo cual permitirá a las Empresas del sector en el país, ofrecer nuevas líneas de productos de acuerdo con características diseñadas para su satisfacción La metodología utilizada en la presente se basa en un estudio en un enfoque cuantitativo y como instrumento de recolección de información se utilizó la encuesta, basada en el instrumento IP6. Como principal resultado se encontró que la dimensión que más pesa en el momento de la compra es el placer percibido, aunque no existen diferencias significativas entre cada dimensión
Existem poucas evidências empíricas sobre a relação entre o envolvimento do produto na abordagem do consumidor; especialmente quando se trata do setor de varejo de artigos esportivos. Esta pesquisa visa determinar o grau de envolvimento do consumidor na cidade de Santiago de Cali, o que permitirá às empresas do setor no país oferecer novas linhas de produtos de acordo com características pensadas para sua satisfação. A metodologia utilizada no presente baseia-se em um estudo com abordagem quantitativa e como instrumento de coleta de informações utilizou-se a survey, com base no instrumento IP6. Como principal resultado, constatou-se que a dimensão que mais pesa na hora da compra é o prazer percebido, embora não haja diferenças significativas entre cada dimensão.
Existe poca evidencia empírica sobre la relación entre el involucramiento del producto desde el abordaje del consumidor; en especial, cuando se habla del sector de la venta minorista de implementos deportivos. Esta investigación tiene como objetivo determinar el grado de involucramiento de los consumidores en la ciudad de Santiago de Cali, lo cual permitirá a las Empresas del sector en el país, ofrecer nuevas líneas de productos de acuerdo con características diseñadas para su satisfacción La metodología utilizada en la presente se basa en un estudio en un enfoque cuantitativo y como instrumento de recolección de información se utilizó la encuesta, basada en el instrumento IP6. Como principal resultado se encontró que la dimensión que más pesa en el momento de la compra es el placer percibido, aunque no existen diferencias significativas entre cada dimensión
Existem poucas evidências empíricas sobre a relação entre o envolvimento do produto na abordagem do consumidor; especialmente quando se trata do setor de varejo de artigos esportivos. Esta pesquisa visa determinar o grau de envolvimento do consumidor na cidade de Santiago de Cali, o que permitirá às empresas do setor no país oferecer novas linhas de produtos de acordo com características pensadas para sua satisfação. A metodologia utilizada no presente baseia-se em um estudo com abordagem quantitativa e como instrumento de coleta de informações utilizou-se a survey, com base no instrumento IP6. Como principal resultado, constatou-se que a dimensão que mais pesa na hora da compra é o prazer percebido, embora não haja diferenças significativas entre cada dimensão.
Abstract
Palabras clave
consumer involvement, consumer behavior, Sports Equipment, involucramiento del consumidor, comportamiento del consumidor, Implementos Deportivos, Equipamentos esportivos, comportamento do consumidor, envolvimento do consumidor