Storytelling como estrategia de marketing en la marca Daniela Salcedo: Un estudio sobre su impacto en la construcción de la marca

Rodríguez Castillo, Jennifer

Storytelling como estrategia de marketing en la marca Daniela Salcedo: Un estudio sobre su impacto en la construcción de la marca

dc.contributor.advisor	Velosa Lopez, Jacqueline
dc.contributor.author	Rodríguez Castillo, Jennifer
dc.date.accessioned	2025-03-21T19:48:13Z
dc.date.available	2025-03-21T19:48:13Z
dc.date.issued	2025-03
dc.description.abstract	El estudio tuvo como objetivo explorar el uso del storytelling como estrategia clave de marketing en la creación y el posicionamiento de la marca colombiana de joyería Daniela Salcedo. La investigación se llevó a cabo de forma independiente para analizar cómo la marca ha integrado la narración de historias en sus tácticas de marketing, reforzando su identidad y aumentando su visibilidad en el mercado. Se realizó un análisis de las campañas de comunicación, el contenido en redes sociales y otros recursos, como noticias y entrevistas a su fundadora. El estudio se centró en los elementos narrativos y el proceso creativo que han sido fundamentales para definir la identidad y la percepción de la marca. Mediante un enfoque cualitativo, se examinó cómo esta narrativa ha contribuido a la construcción de la marca y de qué manera los consumidores interpretan su propuesta de valor. Los hallazgos revelaron que el storytelling ha desempeñado un papel crucial en la creación de una conexión emocional con la audiencia, permitiendo a la marca destacarse en un mercado competitivo. Esta estrategia narrativa resultó esencial para consolidar la identidad de la marca, fortalecer la lealtad de los consumidores y mejorar su reconocimiento. El estudio demostró que el storytelling se ha consolidado como una herramienta indispensable para posicionar la imagen de Daniela Salcedo y consolidar su vínculo con el público objetivo dentro del sector de la moda y la joyería.
dc.description.abstractenglish	The study aimed to explore the use of storytelling as a key marketing strategy in the creation and positioning of the Colombian jewelry brand Daniela Salcedo. The research was conducted independently to analyze how the brand has integrated storytelling into its marketing tactics, reinforcing its identity and increasing its visibility in the market. An analysis of the communication campaigns, social media content and other resources, such as news and interviews with its founder, was conducted. The study focused on the narrative elements and creative process that have been fundamental in defining the identity and perception of the brand. Using a qualitative approach, it examined how this narrative has contributed to the construction of the brand and how consumers interpret its value proposition. The findings revealed that storytelling has played a crucial role in creating an emotional connection with the audience, allowing the brand to stand out in a competitive market. This storytelling strategy proved essential in consolidating brand identity, strengthening consumer loyalty and improving brand recognition. The study showed that storytelling has been consolidated as an indispensable tool to position Daniela Salcedo's image and consolidate its bond with the target audience within the fashion and jewelry sector.
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.degreename	Profesional en Marketing y Transformación Digital	spa
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.identifier.instname	instname:Universidad El Bosque	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosque	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/20.500.12495/14199
dc.language.iso	es
dc.publisher.faculty	Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas	spa
dc.publisher.grantor	Universidad El Bosque	spa
dc.publisher.program	Marketing y Transformación Digital	spa
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dc.rights	Attribution-NonCommercial 4.0 International	en
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrights	https://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.local	Acceso abierto	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.subject	Storytelling
dc.subject	Marketing
dc.subject	Comunicación
dc.subject	Posicionamiento
dc.subject	Estrategia
dc.subject.ddc	382
dc.subject.keywords	Storytelling
dc.subject.keywords	Marketing
dc.subject.keywords	Communication
dc.subject.keywords	Positioning
dc.subject.keywords	Strategy
dc.title	Storytelling como estrategia de marketing en la marca Daniela Salcedo: Un estudio sobre su impacto en la construcción de la marca
dc.title.translated	Storytelling as a marketing strategy in the Daniela Salcedo brand: A study on its impact on brand building.
dc.type.coar	https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	https://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversion	info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.local	Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado	spa