Verificación, mediante biometría de neuromarketing, del patrón de lectura propuesto en una imagen estática

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dc.contributor.authorCruz-Dantas, Maiara Naiahama
dc.contributor.authorMykhaylyuk, Olga
dc.contributor.authorMengual-Recuerda, Ana
dc.contributor.authorJuárez-Varón, David
dc.date.accessioned2021-07-16T13:12:48Z
dc.date.available2021-07-16T13:12:48Z
dc.date.issued2021-07-14
dc.description.abstractLos patrones normales de movimiento ocular de lectura tienen tres componentes principales: movimientos sacádicos, que mueven los ojos de una palabra a otra; movimientos sacádicos, que devuelven los ojos al comienzo de la siguiente línea; y pausas de fijación entre cada movimiento sacádico para el procesamiento de la información. Las propuestas de patrones oculares en imágenes estáticas sirven para corroborar el comportamiento de orden de visualización o lectura. En este trabajo se ha verificado, mediante biometría de neuromarketing, el patrón de respuesta a un estímulo estático, basado en un texto con cambios de tamaño de letra y ubicación, el cual prevé el patrón de fijación de los usuarios. La biometría empleada fue eye tracking, obteniendo datos de visualización, mapas de calor y mapas de fijación que verifican el orden seguido por la mayoría de los usuarios. Con esta técnica pasiva se pretendía obtener los patrones mentales de lectura, estableciendo las áreas de interés previamente, a través de la aplicación informática del eye tracker. El resultado confirma que el patrón de lectura no se corresponde a las indicaciones del texto en la imagen estática, descartando la propuesta del estímulo y descubriendo que el ojo lee en un determinado orden, según la cultura de aprendizaje.spa
dc.description.abstractenglishNormal reading eye movement patterns have three main components: saccades that move the eyes from one word to another, saccades that return the eyes to the beginning of the next line, and fixation pauses between each saccade for word processing. information. The proposals for ocular patterns in static images serve to corroborate the behaviour of the order of viewing or reading. In this work, the response pattern to a static stimulus has been verified using neuromarketing biometrics, based on a text with changes in font size and location, which anticipates the users’ fixation pattern. The biometrics used was eye tracking, obtaining visualization data, heat maps and fixation maps that verify the order followed by the majority of users. This passive technique was intended to obtain mental reading patterns, establishing areas of interest previously, through the eye tracker computer application. The result confirms that the reading pattern does not correspond to the indications of the text in the static image, discarding the stimulus proposal and discovering that the eye reads in a certain order, according to the learning culture.eng
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.issn2248-6011
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/5934
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad el Bosquespa
dc.publisher.journalUniversidad el Bosquespa
dc.relation.ispartofseries2248-6011spa
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dc.relation.urihttps://revistas.unbosque.edu.co/index.php/cuaderlam/article/view/3389/3071
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional*
dc.rights.accessrightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subjectMarketingspa
dc.subjectNeurocienciaspa
dc.subjectNeuromarketingspa
dc.subjectEye trackingspa
dc.subjectPatrón de lecturaspa
dc.subject.keywordsMarketingspa
dc.subject.keywordsNeurosciencespa
dc.subject.keywordsNeuromarketingspa
dc.subject.keywordsEye-Trackingspa
dc.titleVerificación, mediante biometría de neuromarketing, del patrón de lectura propuesto en una imagen estáticaspa
dc.title.translatedVerification, by neuromarketing biometry, of a proposed reading pattern in a static imagespa
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_6501
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
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dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type.localArtículo de revistaspa

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