Emprendimiento en joyería, una propuesta dentro de las industrias creativas y culturales

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dc.contributor.advisorSalcedo Obregón, Juan Pablo
dc.contributor.advisorBeltrán Luengas, Elsa María
dc.contributor.authorPáez Vargas, Victoria Alexandra
dc.contributor.orcidBeltrán Luengas, Elsa María [0000-0001-7890-9909]
dc.contributor.orcidSalcedo Obregón, Juan Pablo [0000-0002-7545-1186]
dc.date.accessioned2020-09-11T20:54:17Z
dc.date.available2020-09-11T20:54:17Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractLa idea central de este proyecto consiste en plantear un emprendimiento sostenible a partir del oficio de la joyería evidenciando cómo, a partir del diseño, la fabricación y la circulación de joyas, se hace posible obtener ingresos económicos que posibiliten la operación de este tipo de iniciativas que hacen parte de las industrias creativas y culturales permitiendo la estabilidad laboral, económica y emocional de quien emprende y de la red de interesados que se construye a su alrededor. Por lo tanto, su objetivo es plantear un emprendimiento sostenible de manera integral, centrado en la joyería contemporánea que ponga en valor un capital intelectual, cultural y relacional. La propuesta se realizó utilizando datos recolectados en campo, para lo cual se planteó una metodología de corte mixto. Esta permitió la realización de una triangulación de técnicas que le dieron mayor consistencia a los resultados. En la primera fase, de carácter cualitativo, se llevaron a cabo grupos focales. Su objetivo fue la exploración de las formas de uso de joyas de parte de los participantes, sus deseos y preferencias en cuanto a posibilidades estéticas y su disposición de pago frente a las joyas que les llamaban la atención. Se realizó también una lluvia de ideas con personas de diferentes perfiles que, desde sus perspectivas, aportaron ideas sobre qué aspectos se debían tener en cuenta en un emprendimiento de joyería. Finalmente, se describieron las propuestas de producto, precio, plaza y promoción de organizaciones de la competencia. En la segunda etapa, de carácter cuantitativo, se aplicó un cuestionario a una muestra de 194 participantes incluidos hombres y mujeres mayores de 18 años y de un nivel adquisitivo medio y alto de la ciudad de Bogotá. En esta fase, se buscó validar la percepción de los participantes acerca de las joyas, ajustar los gustos y la disposición de pago, terminar de identificar actitudes y comportamientos relacionados con el uso de las joyas, e identificar los aspectos que las personas valoran en las joyas. Con los resultados obtenidos se define el planteamiento del negocio que se estructuró a partir del Modelo CANVAS y del Sistema Organización Empresa (SOE). En este caso particular, el modelo se centra en el componente de producto / servicio, es decir en las joyas y en la manera cómo se llega al cliente. Se plantea una organización basada en joyería contemporánea, donde el mismo sistema debe esmerarse por conquistar al cliente con su producto y servicio, para que el cliente entre a formar parte de las dinámicas de la organización y de esta manera inyectar el dinero necesario que permita la operación y se generen los ingresos deseados por la emprendedora y los interesados.spa
dc.description.abstractenglishThe main idea of this project is to propose a sustainable entrepreneurship based on the jewelry trade, demonstrating through the design, manufacture and jewelry commerce it is possible to obtain economic income that enables the operation of this type of initiative that is part of the creative and cultural industries. This also allows the job, economic and emotional stability of the entrepreneur and the network of stakeholders that is built around her. Therefore, its objective is to propose a sustainable entrepreneurship in a comprehensive way, focused on contemporary jewelry that recognizes a value in an intellectual, cultural, and relational capital. The proposal was made using field data collected, for which a mixed methodology was proposed. This allowed the realization of a triangulation of techniques that provided better result consistency. During the first phase of a qualitative nature, focus groups were conformed. Its objective was the exploration of the participants´ jewelry wearing forms, their wishes and preferences related to aesthetic possibilities and their willingness to pay for the jewels that caught their attention. Brainstorming was also carried out with people of different profiles who, from their perspectives, contributed ideas about which aspects should be considered in a jewelry business. Finally, the competitors’ proposals of product, price, place of selling and promotion were described. In the second stage, of a quantitative nature, a questionnaire was applied to a sample of 194 participants including men and women over 18 years of age and of a medium and high purchasing power in Bogota City. In this phase, the aim was to validate the participants' perception of jewelry, adjust tastes and willingness to pay, finish identifying attitudes and behaviors related to the use of jewelry, and identify the aspects that people value in those jewels. With the results obtained, the business approach is defined, which was structured based on the CANVAS Model and the Company Organization System (COS). In this particular case, the model focuses on the product / service component, that is to say, on the jewelry and in the way the customer is reached. A contemporary jewelry based organization is proposed, where the same system must strive to conquer the customer with its product and service, so that the customer becomes part of the dynamics of the organization and thus inject the necessary money that allows the operation and generate the income desired by the entrepreneur and the interested parties.eng
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Diseño para Industrias Creativas y Culturalesspa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/4067
dc.language.isospa
dc.publisher.facultyFacultad de Creación y Comunicaciónspa
dc.publisher.grantorUniversidad El Bosquespa
dc.publisher.programMaestría en Diseño para Industrias Creativas y Culturalesspa
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommons2020
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subjectDiseñospa
dc.subjectJoyeríaspa
dc.subjectCreativasspa
dc.subjectEmprendimientospa
dc.subject.armarcEmprendimientospa
dc.subject.armarcDesarrollo económicospa
dc.subject.armarcJoyas -- Comerciospa
dc.subject.ddc745.2
dc.subject.keywordsDesignspa
dc.subject.keywordsJewelryspa
dc.subject.keywordsCreativespa
dc.subject.keywordsEntrepreneurshipspa
dc.titleEmprendimiento en joyería, una propuesta dentro de las industrias creativas y culturalesspa
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestríaspa

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