Factores que inciden en la decisión de compra de marcas blancas de aseo en el hogar en grandes superficies Éxito y Olímpica para la ciudad de Bogotá en estratos 4, 5 y 6 desde la teoría de toma de decisiones.

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2019

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Universidad El Bosque

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La presente investigación tuvo como objetivo identificar cuáles son las variables sociodemográficas, cognitivas y atributos objetivos del producto desde la teoría de toma de decisiones asociada con la compra de marcas blancas/de supermercados en grandes superficies Éxito y Olímpica en niveles socioeconómicos medio, medio alto y alto del norte de la ciudad de Bogotá, desarrollada bajo el método de investigación cuantitativa de índole predictivo y explicativo basada en encuestas. Para esto se realizaron 204 encuestas distribuidas de la siguiente manera: 119 encuestas estrato 4, 60 encuestas estrato 5, 25 encuestas estrato 6. Se realizó un modelo de regresión logístico binomial para determinar qué variables influyen en la compra de los productos de aseo en el hogar que adquieren los consumidores en grandes superficies como Éxito y Olímpica. Se eliminaron algunas variables que resultaron no ser estadísticamente significativas para explicar los productos adquiridos por los compradores.

Abstract

Palabras clave

Marcas blancas, Marcas de supermercado, Producto, Teoría toma de decisiones, Grandes superficies, Consumo masivo

Keywords

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