Estrategias de Mercadeo en el Ciclismo Juvenil: Proyección de Atletas hacia el Profesionalismo
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Fecha
2025-01
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Resumen
Este informe analizó la estrategia de mercadeo deportivo de la Fundación Esteban Chaves, orientada a promover la transición de jóvenes ciclistas colombianos al profesionalismo. En particular, se evaluó la colaboración entre la Fundación y Scotia GBS del Grupo Scotiabank, destacando cómo esta alianza beneficia tanto a los atletas como a los empleados del banco. La colaboración se presenta como un ejemplo exitoso de cómo el marketing deportivo puede fomentar el desarrollo deportivo y reforzar las relaciones empresariales (Martínez, 2021).
Descripción
Abstract
This report analyzed the sports marketing strategy of the Esteban Chaves Foundation, aimed at promoting the transition of young Colombian cyclists to professionalism. In particular, it evaluated the collaboration between the Foundation and Scotia GBS from the Scotiabank Group, highlighting how this partnership benefited both athletes and bank employees. The collaboration is presented as a successful example of how sports marketing can foster athletic development and strengthen corporate relationships (Martínez, 2021).
Palabras clave
Deporte, Marketing, Educación, Atleta
Keywords
Sport, Marketing, Education, Athlete