Variación en el brand equity de una compañía tras un proceso de fusión y adquisición
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Fecha
2018
Título de la revista
Publicado en
Cuadernos Latinoamericanos de Administración, Vol 14 No 26 (2018)
Publicado por
Universidad El Bosque
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Resumen
El trabajo tiene como objetivo, evaluar el cambio en el brand equity de una compañía, que goza de una imagen de marca media, tras un proceso de fusión y adquisición con otra, que goza de una imagen de marca superior. Con una muestra aleatoria, se realiza
Descripción
Abstract
This paper aims, to evaluate the change in a medium-brand image company´s brand equity after a merger and acquisition process, with another company that has a superior brand image. With a random sample, surveys are conducted on residents in e Cali, Colomb
Palabras clave
Brand Equity, Calidad percibida, Asociación de marca, Lealtad de marca
Keywords
Brand Equity, Perceived quality, Brand association, Brand loyalty