Variación en el brand equity de una compañía tras un proceso de fusión y adquisición

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Fecha

2018

Título de la revista

Publicado en

Cuadernos Latinoamericanos de Administración, Vol 14 No 26 (2018)

Publicado por

Universidad El Bosque

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Resumen

El trabajo tiene como objetivo, evaluar el cambio en el brand equity de una compañía, que goza de una imagen de marca media, tras un proceso de fusión y adquisición con otra, que goza de una imagen de marca superior. Con una muestra aleatoria, se realiza

Descripción

Abstract

This paper aims, to evaluate the change in a medium-brand image company´s brand equity after a merger and acquisition process, with another company that has a superior brand image. With a random sample, surveys are conducted on residents in e Cali, Colomb

Palabras clave

Brand Equity, Calidad percibida, Asociación de marca, Lealtad de marca

Keywords

Brand Equity, Perceived quality, Brand association, Brand loyalty

Temáticas

Citación