Hacia una caracterización de los compradores entre 20 y 35 años, actuales y potenciales de plantas ornamentales vivas en Bogotá

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dc.contributor.advisorVega Monero, Alejandro
dc.contributor.authorPerea Orjuela, Kelly Johanna
dc.date.accessioned2024-01-29T12:35:17Z
dc.date.available2024-01-29T12:35:17Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractLas plantas ornamentales vivas son aquellas que son cultivadas y comercializadas por sus propósitos decorativos y su industria se encuentra en crecimiento a nivel global. Este trabajo de investigación busca describir y segmentar los consumidores millennials y centennials de este tipo de productos pertenecientes a los estratos 3, 4 y 5 de la ciudad de Bogotá a través de técnicas de investigación cuantitativas. El estudio se enfocó en describir el perfil de estos consumidores, sus creencias, actitudes y motivadores de compra, hábitos de compra, principales fuentes de información, al igual que identificar principales barreras de consumo. Los resultados obtenidos son un insumo clave tanto para los nuevos emprendedores en esta industria, como a aquellos que ya se encuentran operando dentro de este mercado para establecer estrategias de promoción orientada a aumentar el volumen de compra y recompra, el posicionamiento de estos productos en este segmento de la población entendiendo mucho mejor los motivadores de compra y recompra.spa
dc.description.abstractenglishLive ornamental plants are those that are cultivated and marketed for their decorative purposes and their industry is growing globally. This research work seeks to describe and segment young consumers of this type of products belonging to socioeconomic levels 3, 4 and 5 in the city of Bogota through quantitative research techniques. The study focused on describing the profile of these consumers, their beliefs, attitudes and purchase motivators, purchase habits, main sources of information, as well as identifying main consumption barriers. The results obtained are a key input for new entrepreneurs in this industry, as well as for those who are already operating in this market to establish promotional strategies aimed at increasing the volume of purchase and repurchase, the positioning of these products in this segment of the population with a better understanding of the purchase and repurchase motivators.spa
dc.description.degreelevelEspecializaciónspa
dc.description.degreenameEspecialista en Investigación de los Mercados y del Consumospa
dc.description.sponsorshipUniversidad El Bosquespa
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.instnameinstname:Universidad El Bosquespa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional Universidad El Bosquespa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repositorio.unbosque.edu.co
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12495/12017
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad de Psicologíaspa
dc.publisher.grantorUniversidad El Bosquespa
dc.publisher.programEspecialización en Investigación de los Mercados y del Consumospa
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional*
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accessrightshttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.localAcceso abiertospa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/*
dc.subjectPlantas ornamentales vivasspa
dc.subjectSegmentación de mercadospa
dc.subjectSegmentación psicográficaspa
dc.subjectEstilos de vidaspa
dc.subjectPerfil de consumospa
dc.subjectBarreras de consumospa
dc.subjectMillennialsspa
dc.subjectCentennialsspa
dc.subject.ddc381.1
dc.subject.keywordsLive ornamental plantsspa
dc.subject.keywordsMarket segmentationspa
dc.subject.keywordsPsychographic segmentationspa
dc.subject.keywordsLifestyle, consumer profilespa
dc.subject.keywordsConsumption profilespa
dc.subject.keywordsConsumer Barriersspa
dc.subject.keywordsMillennialsspa
dc.subject.keywordsCentennialsspa
dc.titleHacia una caracterización de los compradores entre 20 y 35 años, actuales y potenciales de plantas ornamentales vivas en Bogotáspa
dc.title.translatedFor a characterization of current and potential buyers between 20 and 35 years of age of live ornamental plants in Bogotaspa
dc.type.coarhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónspa

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