Plan de Marketing DualZen
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Resumen
Este plan de marketing detalla el lanzamiento de DualZen (Sertralina 50 mg + Hidroxicina 25mg) por Laboratorios ColPharma en el mercado colombiano de antidepresivos (N06A). El producto aborda el Trastorno Depresivo Mayor (TDM) , una patología con alta prevalencia (4.7%) en Colombia y una masiva brecha de tratamiento (solo 17% recibe atención) , exacerbada por un déficit de especialistas. DualZen se posiciona como una solución de "Inicio Rápido" que combina el antidepresivo (Sertralina) con un ansiolítico (Hidroxicina) para mejorar la adherencia temprana al controlar la ansiedad inicial. La estrategia se centra en el médico no especialista (Atención Primaria) como objetivo principal. El objetivo es alcanzar una participación de mercado del 1.72% (14,800 unidades) en el canal comercial al cierre de 2026. El plan incluye el análisis de mercado, FODA , estrategias de branding , plan táctico y un análisis financiero.
Descripción
Abstract
This marketing plan details the launch of DualZen (Sertraline 50 mg + Hydroxyzine 25 mg) by Laboratorios ColPharma into the Colombian antidepressant market (N06A). The product addresses Major Depressive Disorder (MDD), a pathology with a high prevalence in Colombia (4.7%) and a massive treatment gap (only 17% receive care) , exacerbated by a specialist deficit. DualZen is positioned as a "Quick Start" solution, combining the antidepressant (Sertraline) with an anxiolytic (Hydroxyzine) to improve early adherence by controlling initial anxiety. The strategy targets the non-specialist physician (Primary Care) as the main objective. The objective is to achieve a 1.72% market share (14,800 units) in the commercial channel by the end of 2026. The plan includes the market analysis, SWOT, branding strategies , tactical plan , and financial analysis.
Palabras clave
DualZen, Sertralina, Hidroxicina