Creadores de contenido financiero y su impacto en las inversiones en Colombia

Abstract

Los creadores de contenido financiero a partir de 2020 han logrado un gran crecimiento impulsado por el aumento en el acceso y consumo de plataformas digitales en Colombia. Por lo cual para explicar estos comportamientos se han identificado teorías como la “Teoría de la Influencia Social de Cialdini (1984)”, “Behavioral Finance: Teoría del Comportamiento del Inversionista” Shefrin (2007) y la “Teoría del Comportamiento Planificado (TPB)” (Ajzen, 1991), además de otros estudios relacionados con los sesgos cognitivos. El estudio utilizará una metodología cualitativa de tipo documental con un análisis descriptivo y explicativo enfocado en las teorías de las finanzas conductuales, estudios de sesgos cognitivos, regulaciones para los influencers y protección al inversionista en Colombia. El objetivo general de esta investigación es describir, a partir de la revisión literaria existente, la difusión de la información financiera liderada por los influencers financieros en los últimos cinco años, considerando el papel de los creadores de contenido financiero en la transformación de hábitos, percepciones y decisiones de inversión. La finalidad de esta tesis es: 1) Identificar las principales teorías y enfoques utilizados en estudios sobre influencia digital y en las diferentes decisiones financieras. 2) Explicar los sesgos conductuales de los inversionistas actuales en Colombia, identificando aquellos que influyen con mayor fuerza en sus decisiones financieras. 3) Revisar estudios, tanto de Colombia como de otros países, que analicen qué tan creíbles son los influenciadores financieros, su alcance y su impacto. Los resultados de este trabajo buscan proporcionar perspectivas importantes sobre cómo la educación y las recomendaciones financieras están moldeando la manera de invertir de los colombianos siendo un motor de cambio en su comportamiento, puesto que estos creadores, a través de redes sociales, han logrado captar la atención de una audiencia cada vez mayor. Su influencia ha crecido gracias a la proximidad que ofrecen a sus seguidores, brindando asesorías, análisis y sugerencias sobre una variedad de productos financieros, desde inversiones en la bolsa hasta criptomonedas, inmobiliarias y fondos de inversión colectiva (FICs). Esto ha permitido que los colombianos, en particular los más jóvenes, se sientan más capacitados para administrar su dinero y descubrir nuevas opciones de inversión.